Il vantaggio competitivo

Per comprendere cos’è il vantaggio competitivo bisogna prima fare un passo indietro. Inutile nascondersi dietro un dito, l’obbiettivo primario di un impresa è la la redditività sia che si parli di società di capitale, cooperative, a gestione familiare o associazioni di ogni genere. Per quanto l’obbiettivo ultimo di chi fa impresa possa essere quello di produrre […]

Pubblicità e Promozione: Due “P” molto differenti

Lavorando con diversi clienti ho potuto notare che il settore marketing è spesso afflitto da un “grumo” caotico e confuso di pubblicità e promozione, una cosa comprensibile nelle micro o piccole imprese ma potenzialmente dannoso a partire dalle medie imprese. La cosa preoccupante è che troppe volte questo tipo di fenomeno accade anche nelle grandi […]

L’esperienza d’acquisto: L’arma vincente contro l’e-commerce

  Introduzione Oggi parliamo di esperienza d’acquisto. Questo, è sicuramente un articolo che farà storcere un po’ il naso ai sostenitori più fanatici dell’e-commerce. Lo shopping online è sempre più in voga ma per molte aziende che operano anche o solamente tramite vendita face-to-face, esso rappresenta un arma a doppio taglio se non, addirittura, un […]

Le 4P del marketing: Le leve di McCarthy

Introduzione Abbiamo parlato spesso di marketing e delle famose 4P del marketing, soprattutto quando abbiamo parlato di pubblicità e grafica pubblicitaria come in questo articolo. Quando parliamo di 4P parliamo di quel complesso di strumenti che si hanno a disposizione per effettuare tutte le operazioni di marketing. In questo articolo approfondiremo l’argomento e vedremo da dove […]

Corporate image: L’immagine aziendale

Introduzione. L’immagine di un’azienda, di un brand o di un prodotto è completamente diversa dal concetto tradizionale d’immagine. Quello di cui parliamo in questo articolo è valido per una grossa azienda multinazionale come per una piccola startup o progetto individuale. Quante volte avete sentito nei film frasi come: “Per la nostra compagnia è un danno […]

Branding: Cos’è un brand

Introduzione Nell’era delle startup, delle micro-imprese e dei progetti personali, conoscere i principi del marketing e soprattutto di branding può fare davvero la differenza. Nell’ articolo precedente abbiamo parlato di posizionamento e di come questo può essere influenzato dalla forza di un brand.  Quando parliamo di brand, esattamente, di cosa parliamo? Quando si parla di comunicazione d’impresa bisogna comprendere l’importanza […]

Advertising: Il posizionamento

Introduzione e disambiguazione

In marketing e più in generale in economia per la gestione delle imprese, per posizionamento si possono intendere più cose. Se si parla di mercati, in economia questo termine può essere inteso come la posizione che ha un determinato prodotto nel mercato in cui opera l’azienda. Tuttavia, se parliamo delle 4p del marketing, col termine posizionamento ci si riferisce alla posizione fisica di un prodotto all’interno del sistema di distribuzione. Nell’ambito del web marketing, invece, si utilizza tale termine per indicare la posizione che ha una pagina o un sito nei risultati forniti da un motore di ricerca. Parlando di pubblicità, in questo articolo utilizzeremo questo termine per indicare la posizione (mentale) percettiva/competitiva. In advertising il posizionamento indica la posizione che assume il nostro prodotto o la marca nella mente del consumatore o meglio target di consumatori preso come riferimento. Leggi di più a proposito di Advertising: Il posizionamento

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Advertising: Tecniche di comunicazione

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Nelle puntate precedenti

Nell’ultimo articolo riguardante Le 4P del marketing , abbiamo parlato di advertising e pubblicità. Abbiamo visto come essa determina l’atteggiamento, il modo di porsi e di presentarsi nel mercato e al proprio pubblico. In questo articolo, cercheremo di capire quali tecniche di comunicazione pubblicitaria possiamo utilizzare. La domanda che ci poniamo in questo articolo è: In che modo il pubblico percepisce la nostra marca? Come possiamo influenzare questa percezione? Leggi di più a proposito di Advertising: Tecniche di comunicazione

Le 4P del Marketing: Pubblicità

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Introduzione

La pubblicità, una dell 4P del marketing, è sicuramente uno degli strumenti più importanti che l’azienda ha a disposizione. La pubblicità determina l’atteggiamento, il modo di porsi e di presentarsi sul mercato. Le strategie pubblicitarie vengono sviluppate sulla base degli obiettivi di marketing e fanno parte del complesso mix di strumenti di comunicazione. In questo articolo avremo modo di scoprire alcune delle caratteristiche principali di questo importante strumento e dell’importanza del grafico pubblicitario e del design in generale. Leggi di più a proposito di Le 4P del Marketing: Pubblicità