Registrazione del marchio: La guida definitiva

Nel vasto panorama del marketing aziendale, la registrazione del marchio emerge come un passo cruciale per garantire la protezione e l’esclusivività di un’identità commerciale e visiva. La pratica di registrare un marchio non solo conferisce diritti legali esclusivi, ma costituisce anche un fondamento solido per la reputazione e la visibilità di un’azienda. In questo articolo, […]

I principi di advertising più sottovalutati: 2. Il marchio

Introduzione Nell’articolo precedente abbiamo visto il primo principio di advertising più sottovalutato, “il vuoto”. Il secondo principio che andremo a approfondire in questo articolo è il marchio. Proveremo a capire cosa rappresenta un marchio nel contesto dell’advertising e come esso dovrebbe essere utilizzato per avere una comunicazione efficace. Cosa non è un marchio Per capire […]

Storia di una identity per Benetton: Tutti i colori di un brand

Introduzione Nei precednti articoli abbiamo parlato dei rebrand operati recentemente da Formula1 e ebay. Ci sono brand, però, che mantengono da anni la stessa immagine (se pur con lievi cambiamenti) e godono di un marchio e di una corporate identity senza tempo, che risulta efficace e sempre attuale. Uno di questi brand è “United Colors of […]

Corporate identity: L’importanza dell’immagine coordinata

Introduzione. Quando si parla di sviluppo di una corporate image, si parla dello studio di un insieme di “valori” che la marca o l’azienda vuole trasmettere. Uno strumento utile a tale scopo è un “sistema di comunicazione coordinato aziendale“. Nei precedenti articoli abbiamo parlato del concetto di corporate image e del potere di un brand. […]