Il vantaggio competitivo

Per comprendere cos’è il vantaggio competitivo bisogna prima fare un passo indietro. Inutile nascondersi dietro un dito, l’obbiettivo primario di un impresa è la la redditività sia che si parli di società di capitale, cooperative, a gestione familiare o associazioni di ogni genere. Per quanto l’obbiettivo ultimo di chi fa impresa possa essere quello di produrre […]

Pubblicità e Promozione: Due “P” molto differenti

Lavorando con diversi clienti ho potuto notare che il settore marketing è spesso afflitto da un “grumo” caotico e confuso di pubblicità e promozione, una cosa comprensibile nelle micro o piccole imprese ma potenzialmente dannoso a partire dalle medie imprese. La cosa preoccupante è che troppe volte questo tipo di fenomeno accade anche nelle grandi […]

Il brief: come ottenere il massimo dal proprio grafico

Introduzione. Oggi parliamo di brief, un articolo rivolto principalmente ad imprenditori e aziende che hanno a che fare, per lavoro, con grafici e creativi. Quante volte vi sarà capitato di ingaggiare un grafico con un buon portfolio e ritrovarvi con un creativo che non riesce a sviluppare un progetto che vi piaccia? Quante volte vi […]

La prima delle 4P del marketing: Il Prodotto

Introduzione Una qualunque azienda che opera sul mercato offre almeno un bene o un servizio. Questi sono gli elementi di “consumo” offerti all’utilizzatore finale che, appunto, nell’ambito del marketing viene definito consumatore. Beni e servizi fanno parte del sistema di benefici che l’azienda promette al consumatore. Essi vengono definiti prodotti. Nei precedenti articoli abbiamo parlato delle 4P del marketing […]

L’esperienza d’acquisto: L’arma vincente contro l’e-commerce

  Introduzione Oggi parliamo di esperienza d’acquisto. Questo, è sicuramente un articolo che farà storcere un po’ il naso ai sostenitori più fanatici dell’e-commerce. Lo shopping online è sempre più in voga ma per molte aziende che operano anche o solamente tramite vendita face-to-face, esso rappresenta un arma a doppio taglio se non, addirittura, un […]

Corporate identity: L’importanza dell’immagine coordinata

Introduzione. Quando si parla di sviluppo di una corporate image, si parla dello studio di un insieme di “valori” che la marca o l’azienda vuole trasmettere. Uno strumento utile a tale scopo è un “sistema di comunicazione coordinato aziendale“. Nei precedenti articoli abbiamo parlato del concetto di corporate image e del potere di un brand. […]

Le 4P del marketing: Le leve di McCarthy

Introduzione Abbiamo parlato spesso di marketing e delle famose 4P del marketing, soprattutto quando abbiamo parlato di pubblicità e grafica pubblicitaria come in questo articolo. Quando parliamo di 4P parliamo di quel complesso di strumenti che si hanno a disposizione per effettuare tutte le operazioni di marketing. In questo articolo approfondiremo l’argomento e vedremo da dove […]

Il pubblico del marketing: Target Culturale

Introduzione. Cari lettori, oggi parliamo di target ma non di un target qualsiasi ma del target per il mercato culturale. In genere per decidere come orientare il mio lavoro cerco di comprendere il gruppo di persone potenzialmente interessate al prodotto al quale sto lavorando, provo a capire i potenziali fruitori e quindi di definire il target group al […]

Corporate image: L’immagine aziendale

Introduzione. L’immagine di un’azienda, di un brand o di un prodotto è completamente diversa dal concetto tradizionale d’immagine. Quello di cui parliamo in questo articolo è valido per una grossa azienda multinazionale come per una piccola startup o progetto individuale. Quante volte avete sentito nei film frasi come: “Per la nostra compagnia è un danno […]

Branding: Cos’è un brand

Introduzione Nell’era delle startup, delle micro-imprese e dei progetti personali, conoscere i principi del marketing e soprattutto di branding può fare davvero la differenza. Nell’ articolo precedente abbiamo parlato di posizionamento e di come questo può essere influenzato dalla forza di un brand.  Quando parliamo di brand, esattamente, di cosa parliamo? Quando si parla di comunicazione d’impresa bisogna comprendere l’importanza […]