Corporate identity: L’importanza dell’immagine coordinata

Introduzione. Quando si parla di sviluppo di una corporate image, si parla dello studio di un insieme di “valori” che la marca o l’azienda vuole trasmettere. Uno strumento utile a tale scopo è un “sistema di comunicazione coordinato aziendale“. Nei precedenti articoli abbiamo parlato del concetto di corporate image e del potere di un brand. […]

Corporate image: L’immagine aziendale

Introduzione. L’immagine di un’azienda, di un brand o di un prodotto è completamente diversa dal concetto tradizionale d’immagine. Quello di cui parliamo in questo articolo è valido per una grossa azienda multinazionale come per una piccola startup o progetto individuale. Quante volte avete sentito nei film frasi come: “Per la nostra compagnia è un danno […]

Branding: Cos’è un brand

Introduzione Nell’era delle startup, delle micro-imprese e dei progetti personali, conoscere i principi del marketing e soprattutto di branding può fare davvero la differenza. Nell’ articolo precedente abbiamo parlato di posizionamento e di come questo può essere influenzato dalla forza di un brand.  Quando parliamo di brand, esattamente, di cosa parliamo? Quando si parla di comunicazione d’impresa bisogna comprendere l’importanza […]

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Advertising: Tecniche di comunicazione

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Nelle puntate precedenti

Nell’ultimo articolo riguardante Le 4P del marketing , abbiamo parlato di advertising e pubblicità. Abbiamo visto come essa determina l’atteggiamento, il modo di porsi e di presentarsi nel mercato e al proprio pubblico. In questo articolo, cercheremo di capire quali tecniche di comunicazione pubblicitaria possiamo utilizzare. La domanda che ci poniamo in questo articolo è: In che modo il pubblico percepisce la nostra marca? Come possiamo influenzare questa percezione? Leggi di più a proposito di Advertising: Tecniche di comunicazione