Introduzione
Ho redatto un piccolo glossario dei termini tecnici più utilizzati nel blog. Sono terminologie importanti che riguardano il mondo del design, del marketing e della comunicazione.
Ancor più importante di sapere è saper dove cercare.
Per questo ho deciso di creare questa piccola enciclopedia personale che spero vi possa essere utile per i vostri studi o le vostre ricerche. Un glossario che ho intenzione di aggiornare costantemente anche in base alle vostre richieste. Buona consultazione.
Glossario della comunicazione
A B C D E F G H I K L M N O P Q R S T U V X Y Z
A
Above the line
Termine tecnico utilizzato in marketing per indicare tutte le attività di comunicazione che sfruttano i media classici. Tutte le altre attività sono considerate Below the line.
Abbondanza
In tipografia, il termine sta ad indicare la quantità di spazio aggiuntiva inserita oltre i margini del file di stampa, in cui prosegue l’eventuale grafica a margine, in molti casi necessario per evitare un filetto bianco.
Accavallatura
Sovrapposizione delle segnature che permette di ottenere la corretta sequenza delle pagine all’interno di un opuscolo o di una pubblicazione.
Accoppiamento
Operazione di incollaggio tra fogli o materiali diversi per ottenere un supporto con specifiche caratteristiche fisiche e strutturali.
Account
In informatica e in web marketing, indica quell’insieme di funzionalità, strumenti e contenuti attribuiti ad un nome utente, compresi il profilo ed eventuali piani commerciali attivi.
Affiche
Termine francese col quale si indica manifesto.
Nell’ambito del design e dell’arte con questo termine ci si riferisce a un particolare tipo di manifesto diffuso in Europa alla fine dell’800, da cui deriva il manifesto pubblicitario moderno.
Affiliate Merketing
Nel settore del digital marketing indica un canale di comunicazione, basato sulle performance, in cui l’inserzionista o merchant riconosce una commissione all’editore o affiliato quando viene compiuta un’azione da parte di un utente come l’acquisto di un prodotto o un download. In genere questo tipo di accordi viene gestita da una piattaforma di affiliazione.
Affissione
Mezzo pubblicitario basato sull’esposizione di manifesti di varie dimensioni in luogo pubblico.
AIDA
Modello teorico secondo cui il consumatore arriva all’atto d’acquisto passando per quattro differenti fasi: attenzione, interesse, desiderio e azione.
Anastatica
Tecnica di ristampa litografica di opere esaurite ottenuta trasferendo l’originale su una nuova matrice.
Ancor
Collegamento ipertestuale utilizzato nelle pagine web per creare un collegamento tra due o più elementi nella medesima pagina.
Annuncio
Messaggio pubblicitario.
Annuncio stampa
Messaggio pubblicitario diffuso a mezzo stampa.
Annuncio Web
Messaggio pubblicitario diffuso via web.
API
L’Application Programming Interface è il set di definizioni e protocolli che consentono a determinati servizi web di trasferire informazioni ad altri servizi web senza conoscere come vengono implementati. Utilizzati per sviluppare software applicativi.
Apice
Punto più alto di una lettera dove due tratti si incontrano.
App
Software estremamente leggeri utilizzato in sistemi operativi per dispositivi mobili.
Araldica
Studio del blasone, cioè degli stemmi, allo scopo di individuare, riconoscere, descrivere e catalogare gli elementi grafici utilizzati nel loro insieme per identificare in modo certo una persona, una famiglia, un gruppo di persone o istituzione.
Art Director
In Marketing è la figura professionale che si occupa delle scelte iconografiche della produzione del layout e che sviluppa, tramite immagini, i concetti di una campagna pubblicitaria. Lavora, in genere, a stretto contatto con il copywriter.
B
B2B
Acronimo di Business to Business. Si riferisce a rapporti economici e commerciali tra azienda e azienda.
B2C
Acronimo di Business to Customer. Si riferisce a rapporti economici e commerciali tra azienda e consumatore finale.
Banco da composizione
Piano di lavoro utilizzato dal tipografo per la composizione manuale dei caratteri.
Blackletter
Stile di carattere ispirato alla calligrafia medievale realizzata con pennino o pennello.
Banner
Supporto pubblicitario da esterno, tipicamente caratterizzato da un rapporto base per altezza molto sbilanciato.
In informatica indica un area di un’applicazione o di una pagina web destinata all’inserimento di inserzioni pubblicitarie e comunicazioni.
Baseline
Componente delle parti verbali di un messaggio pubblicitario; è la frase che definisce l’elemento di continuità aziendale tra le diverse campagne. Viene normalmente posizionata come pay-off sotto il marchio dell’azienda.
Basic design
Disciplina centrale del design che serve a trasferire le conoscenze di quest’ultimo ad un pubblico di potenziali progettisti. Intreccia intimamente propedeutico, pensiero teorico e metodologico.
Below the line
Termine tecnico utilizzato in marketing per identificare tutte le attività di comunicazione non rivolte ai media tradizionali. Convenzionalmente sono collocate in questa categoria, le attività come: sponsorizzazioni, promozioni, pubbliche relazioni, marketing diretto, etc.
Benefit
Termine usato per identificare i vantaggi da proporre al consumatore o quelli ottenuti o ottenibili dall’impresa mediante una determinata azione di marketing.
Bilanciere
Pressa utilizzata per lavorazioni tipografiche in rilievo o impressioni a secco.
Blocco libro
Insieme ordinato delle segnature che costituiscono il corpo di un libro prima della rilegatura.
Blog
Tipo di sito web non istituzionale caratterizzato da contenuti editoriali redatti da un solo utente o un gruppo di persone, sotto forma di articoli che possono essere letti e commentati da terzi. Si differenzia da un magazine online dal fatto che i contenuti non sono pubblicati con periodicità e non viene gestito da una redazione giornalistica.
Questo prodotto non rientra nella regolamentazione dei prodotti editoriali e non necessità di una redazione ufficiale ne di giornalisti. Non è considerato un prodotto di stampa clandestina ma è tutelato dal diritto di espressione.
Body copy
Parte testuale del messaggio pubblicitario che sviluppa il concetto comunicativo esposto nel titolo. in genere, ma non necessariamente, è la parte di testo a cui viene affidata la descrizione delle caratteristiche dell’azienda e/o prodotto presentato.
Bot
Da robot. Parola che viene usata per definire software o algoritmi che simulano il comportamento umano, leggendo e interpretando informazioni o interagendo con gli utenti.
Bounce rate
Letteralmente indice di rimbalzo, nel settore del digital marketing, rappresenta una metrica che si utilizza nei sistemi di analisi per definire la percentuale di abbandono degli utenti rispetto ad una singola pagina o a un sito, senza interagirvi e/o nell’arco di un determinato periodo.
Bozzetto
Prototipo di un prodotto d comunicazione aziendale nel quale vengono disegnate immagini d’esempio e l’ingombro del testo.
Brand
Termine inglese che può essere utilizzato per riferirsi ad una marca o una linea di prodotti.
Brand Equity
Termine inglese col quale si indica il valore di marca. Indica la somma delle qualità distintive di una marca.
Brand knowledge
Conoscenza di marca. E’ una delle qualità della marca. Essa si compone di due caratteri: notorietà (Carattere quantitativo) e immagine di marca (Carattere qualitativo).
Brand Identity
Letteralmente identità di marca. È l’espressione di una marca attraverso il suo nome e la sua immagine visiva. Costituisce il suo principale mezzo di riconoscimento di fronte al consumatore.
Branding
Termine inglese che designa la selezione degli aspetti che concorrono a differenziare un prodotto in modo da renderlo competitivo. Lo stesso termine può essere utilizzato per riferirsi all’attività che permette la diffusione e il consolidamento di un brand.
Brunitoio
Strumento utilizzato nelle tecniche calcografiche per lisciare o lucidare la superficie incisa.
C
Calamaio
Elemento della macchina da stampa che contiene l’inchiostro destinato ai rulli.
Call-to-action
Elemento inserito all’interno di uno strumento pubblicitario interattivo, come pagina web, mail o annuncio, per indurre il visitatore a compiere una determinata azione. Si parla di Call-to-action, quando invitiamo gli utenti ad agire.
Carattere (Tipografico)
Blocchetto di lega metallica che reca in testa una rappresentazione in rilievo di una lettera o di altri segni tipografici. Nell’ambito informatico, con lo stesso termine si indica un’unità minima di informazione che, corrisponde a un grafema utilizzato per descrivere lettere e glifi.
Castello (offset)
Parte di una macchina di stampa offset che contiene un gruppo di stampa.
Ciano
Uno dei colori della quadricromia CMYK rappresentato dalla lettera C
Lo stesso termine viene utilizzato ne gergo tipografico per indicare una bozza preliminare di stampa. Il termine deriva da Cianografica.
Cianografica
Tecnica classica di sviluppo di una bozza del reparto pre-stampa solitamente caratterizzata da un celeste chiaro, che poi con lo sviluppo diventava grigio.
Client
Componente di una rete informatica client-server che accede ai servizi e alle risorse di un’altra componente detta server attraverso precisi protocolli di comunicazione.
Claim
Frase dov’è racchiusa la promessa che il prodotto fa al consumatore. Questa può essere inserita sia nell’headline che nella body copy.
CMYK
Metodo di rappresentazione del colore, attraverso sintesi sottrattiva, le cui componenti sono espresse in quantità di ciano, magenta, giallo e nero. Nell’ambito della stampa questo metodo viene utilizzato per la stampa in quadricromia.
CMS
Acronimo di Content Management System, è un sistema applicativo che consente la gestione dinamica dei contenuti di un sito web con un interfaccia tendenzialmente user friendly, detta backend.
Conversione
Il termine conversione, nel settore del digital marketing, fa riferimento ad un evento in cui un determinato utente compie un azione da noi voluta e misurata.
Il Tasso di Conversione è la metrica che misura in percentuale il valore delle conversioni in rapporto ad un’altro dato come le visualizzazioni.
Cookie
Sono dei file che tracciano e memorizzano le informazioni specifiche riguardanti la navigazione degli utenti all’interno di un sito web o di un App.
Cordonatura
Operazione che crea una traccia sulla carta per facilitarne la piegatura precisa.
Corporate Identity
Termine che indica l’immagine coordinata aziendale, ovvero, l’insieme delle norme che regolano l’utilizzo del marchio e di ogni altro elemento all’interno della comunicazione d’impresa.
Crawling
In informatica, si intende l’attività degli spider (Crawler o BOT) di esplorazione, ricerca ed analisi dei contenuti delle pagine web, allo scopo di categorizzarle e indicizzarle.
In genere è un’attività eseguita dai motori di ricerca per generare risultati di ricerca agli utenti attendibili e corrispondenti alla ricerca.
Cromolitografia
Tecnica di stampa litografica a colori realizzata con più matrici.
CSS
Il Cascading Style Sheets, detto anche foglio di stile, è un file realizzato in un linguaggio non compilato, usato per gestire il layout grafico di una pagina o di un sito web.
Nasce per gestire la formattazione di documenti HTML, XHTML e XML. Le regole per comporre il CSS sono contenute in un insieme di direttive (Recommendations) emanate a partire dal 1996 dal W3C.
D
Database
Sistema informatico che permette la memorizzazione di informazioni.
De Stijl
Termine col quale si indica la corrente artistica e stilistica del neo-plasticismo.
Didot
Sistema di misura tipografica in cui il punto equivale a circa 0,376 mm.
Digital marketing
Nel campo della comunicazione e della gestione delle imprese, il digital marketing è una componente del marketing che fa riferimento e si occupa di attività di promozione e commercializzazione attraverso l’utilizzo parziale o totali di canali digitali.
Discarica
In editoria si intendono i fogli utilizzati per eliminare l’eccesso di inchiostro dai rulli o dal sistema di stampa.
Display marketing
In digital marketing fa riferimento a tutte quelle attività di promozione che sfruttano inserzioni, all’interno di siti web o app con contenuti di interesse dell’utente.
Distribuzione
Insieme delle attività connesse al sistema logistico e dei trasporti, atte a trasferire i prodotti dal produttore al consumatore.
Dominio
Si tratta di una stringa univoca a livello globale che identifica un host in una rete IP e. Il dominio può essere utilizzato per indicare l’indirizzo web di un sito (URL).
E
E-commerce
In informatica indica il commercio elettronico.
Nel web si fa riferimento ad una tipologia di sito che commercializza prodotti o servizi attraverso sistemi di vendita virtuali.
Con questo termine ci si riferisce alla posta elettronica.
E-mail marketing
In digital marketing, si intende la promozione di prodotti e servizi attraverso il canale delle e-mail
Sono utilizzate tre tipologie di mail: DEM o Direct E-mail Marketing, Newsletter e Transactional e-mail.
Elzeviro
In ambito editoriale indica l’articolo di apertura della terza pagina.
Esquisse
Bozzetto preliminare di progetto grafico, utile per definire l’impostazione generale.
F
Feed
il feed o RSS è un contenuto formattato mediante codice XML. Questo strumento permette lo scambio di contenuto tra diverse applicazioni e/o piattaforme.
Flano
Supporto utilizzato per creare matrici negative nelle tecniche di stereotipia.
Fidelizzazione
Tecnica di marketing che indirizza e concentra gli sforzi dell’azienda nel mantenimento della clientela attuale.
Figura retorica
Forma espressiva basata su una deviazione da linguaggio comune, il cui scopo è quello di rendere il messaggio più efficace. Si distinguono tre categorie: fonetiche, sintattiche e semantiche.
Font
Termine inglese che proviene dal francese medioevale fonte, ovvero, qualcosa che è stato fuso dal latino fundere, con riferimento ai caratteri mobili prodotti per la stampa tipografica. Nella lingua italiana, questo termine coincide con il termine carattere tipografico.
Font family
Famiglia di caratteri che può includere diversi pesi e stili di uno stesso font.
Forma
Composizione completa dei caratteri pronta per essere montata in macchina da stampa.
Formato ISO 216
Standard internazionale che definisce il formato carta che si basa sullo standard tedesco DIN 476.
Fraschetta
Telaio del torchio tipografico che sostiene il foglio durante la stampa.
Fuori registro
Generalmente indica un problema che accade in stampa quando non sono ben allineate le lastre dei colori. In questo modo si determina uno sfasamento dell’immagine.
Lo stesso termine viene utilizzato in grafica per indicare un effetto visivo che imita o simula lo sfasamento delle lastre dei colori in stampa.
Fuselli
Filetti decorativi utilizzati per separare sezioni di testo.
G
Garze
Elementi tessili utilizzati nella legatura per collegare il blocco libro alla copertina.
Glifo
In origine indicava un qualsiasi segno inciso o dipinto ma nell’ambito della tipografia è una rappresentazione di uno o più grafemi.
In informatica, all’interno di un carattere tipografico si fa riferimento ad un’unità grafica.
Giustezza
Larghezza di una riga di testo, fondamentale per la leggibilità.
Gotico (Carattere)
In tipografia e in informatica col termine gotico si può fare riferimento a un tipo di carattere che riprende le forme della scrittura gotica. A volte, può essere confuso con il termine inglese gothic che può essere utilizzato per indicare un carattere senza grazie.
Graphic design
In italiano anche detta progettazione grafica, indica il campo professionale che si occupa dello studio e della progettazione della comunicazione visiva attraverso l’utilizzo di immagini e testo. La figura che si occupa di questa professione è detta graphic designer; nella lingua italiana col termine grafico si fa riferimento, sia al graphic designer che ad altre figure professionali che operano nel campo della grafica e della computer grafica.
Grafica raster
La grafica raster (detta anche grafica bitmap) in computer grafica, è una tecnica usata per descrivere un’immagine in digitale. Il termine deriva dalla tecnologia televisiva analogica, ovvero dal termine che indica le righe orizzontali. Questa tecnica è caratterizzata da una griglia di punti detti pixel che compongono una “scacchiera” che per effetto della vicinanza dei pixel riproducono un immagine in maniera fotorealistica.
Grazia
In tipografia la grazia è la parte terminale di una lettera. Esistono caratteri che presentano lettere senza grazie (Sans serif) che si distinguono dai caratteri con grazie (Serif). In base alla forma delle grazie si possono riconoscere tipologie diverse di carattere.
Griglia di impaginazione
Sistema di guide sviluppato, attraverso l’intersezione di righe e colonne, dal progettista per favorire la corretta impaginazione degli elementi all’interno di un artefatto.
Gutter
Spazio che intercorre tra le colonne di una griglia d’impaginazione.
H
Headline
Titolo, spesso disposto in testa, di un annuncio pubblicitario.
HTML
Acronimo di HyperText Markup Language. Si tratta di un linguaggio di marcatore (marckup) descrittivo ovvero determinato da un gruppo di regole attraverso le quali vengono descritti i meccanismi di rappresentazione di un testo e in cui è possibile generare ipertesto. Utilizzato per lo sviluppo di file detti html utili alla creazione di siti internet con pagine collegate tra loro e con altri file.
I
Imposizione
Disposizione delle pagine sul foglio di stampa secondo la sequenza corretta per la rilegatura.
Incunabolo
Libro stampato nei primissimi anni della tipografia.
Indicizzazione
In informatica per le telecomunicazioni, viene utilizzato per descrivere il processo che consiste di inserire un sito o una pagina web in un database, in modo da renderlo visibile ai motori di ricerca e comparire nelle ricerche degli utenti.
Industrial design
Indica il campo professionale che si occupa dello studio e della progettazione di prodotti destinati ad una produzione industriale.
Interior design
Indica il campo professionale che si occupa dello studio e della progettazione degli spazi e degli oggetti d’uso comune all’interno di un luogo chiuso, sia esso un’abitazione privata o un ambiente di lavoro. Più che ad un aspetto estetico, l’interior designer pone più attenzione agli aspetti pratici e funzionali.
Internet
Rete di collegamento informatico a livello planetario che permette la connessione di reti locali composte da server, database e client.
Ipertesto
In informatica, testo organizzato in un insieme di moduli elementari che ne rende possibile la lettura, integrale o parziale, secondo diversi percorsi logici scelti dal lettore in base a sue personali esigenze. L’insieme di ipertesti formano una rete virtuale
ISO
L’International Organization for Standardization è l’Organizzazione internazionale per la normazione. Si tratta della più importante organizzazione a livello mondiale per la definizione di norme tecniche.
Svolge funzioni consultive per l’Organizzazione delle Nazioni Unite per l’educazione, la scienza e la cultura (UNESCO) e per l’Organizzazione delle Nazioni Unite (ONU).
L
Layout
Fase di un progetto grafico che sintetizza i contenuti e regola la loro disposizione.
Parte strutturale di un supporto grafico o di un elemento visivo, utile a definire la distribuzione e proporzione degli elementi al suo interno.
Landing page
Particolari pagine web progettate per presentare un’offerta, un prodotto o un servizio al fine di spronarlo ad un azione voluta. Utilizzata spesso come pagina di “atterraggio” per gli annunci digitali.
Lapidari
Caratteri ispirati alle iscrizioni incise su pietra, con grazie nette e struttura solida.
Lettering
L’insieme delle operazioni col quale si studiano, progettano e dispongono le lettere e i caratteri tipografici.
Leva fogli
Dispositivo che trasferisce i fogli stampati verso la pila di uscita.
Link
In informatica indica il collegamento tra una unità centrale e le sue periferiche.
In telecomunicazioni si riferisce ad un collegamento ipertestuale ovvero un collegamento tra due file in una rete attraverso ipertesto.
Link buinding
Attività volta alla creazione di link fra determinate pagine interne e esterne ad un sito o pagina web.
Litografia
Metodo di stampa planografica che utilizza principi chimico-fisici per trasferire un immagine da una matrice (un tempo di pietra) alla superfice di stampa.
Logotipo
Combinazione di due o più lettere che rappresentano il nome dell’azienda o prodotto.
K
Keywords
Letteralmente parole chiave. In informatica indica la parola o le parole, che vengono inserite nella query di un motore di ricerca per ottenere delle risultati di ricerca.
M
Macchinabilità
Insieme delle caratteristiche della carta che ne determinano la lavorabilità in stampa.
Marca
Entità che identifica e racchiude le caratteristiche di un’azienda o prodotto, che sis esprime attraverso una o più parole atte a differenziare l’azienda prodotto dalla concorrenza.
Marchio
Entità grafica che identifica una marca, un’azienda o un prodotto attraverso la combinazione di uno o più segni grafici.
Market oriented
Termine che si riferisce ad un’aziende che orienta la produzione di beni e/o servizi sulla base delle esigenze del mercato. Opera in funzione delle caratteristiche dei consumatori e dei vincoli da superare per soddisfarli.
Marketing
Insieme delle tecniche, degli studi e delle operazioni volte ad ottimizzare gli scambi di mercato mediante la creazione, individuazione e stimolo dei bisogni dei consumatori.
Marketing-mix
Insieme degli strumenti utilizzati per perseguire le strategie di marketing.
Menabò
Schema o prototipo di impaginazione che definisce la struttura di una pubblicazione.
Moiré
Difetto visivo dovuto all’interferenza tra retini di stampa o pattern sovrapposti.
Motore di ricerca
In informatica e telecomunicazioni, un motore di ricerca è un particolare sito internet che fa uso di un algoritmo per generare una SERP che restituire all’utente dei risultati sulla base di una query di parole chiave.
N
Nero fumo
Pigmento utilizzato per la produzione degli inchiostri da stampa.
Newsletter
Sistema di comunicazione periodica effettuato attraverso l’utilizzo delle e-mail e indirizzato verso un audience ovvero utenti che hanno volontariamente effettuato l’iscrizione ad un database detto Mailing List.
Nihil obstat
Formula che indica l’autorizzazione alla stampa, storicamente in ambito ecclesiastico.
Numeri di fibonacci
Successione, con definizione ricorsiva, di numeri interi positivi in cui ciascun numero è la somma dei due precedenti e i primi due termini della successione sono per definizione uno.
O
Opt-in
In informatica si riferisce all’autorizzazione rilasciata da un’utente ad un’azienda per utilizzare i propri dati per scopi di marketing.
Offset
Termine che indica un metodo di stampa indiretto. Utilizzato ad esempio in Litografia per indicare una stampa planografica in cui l’immagine non viene stampata in maniera diretta dalla matrice alla superfice di stampa
Ornati
Caratteri decorativi complessi utilizzati principalmente per composizioni ornamentali.
P
Pack Shot
Modalità di rappresentazione del prodotto o del suo packaging in un annuncio.
Packaging
Il prodotto, composto da materiali di qualsiasi natura, adibito a contenere e a proteggere determinate merci, dalle materie prime ai prodotti finiti, per consentire la loro manipolazione e la loro consegna dal produttore al consumatore o all’utilizzatore e ad assicurare la loro presentazione, nonché gli articoli a perdere usati allo stesso scopo.
Pay-off
Parte verbale posta sotto il marchio dell’azienda che chiude un annuncio pubblicitario. Spesso utilizzato come elemento di continuità di campagne pubblicitarie diverse.
Pasta da rulli
Materiale utilizzato per il rivestimento dei rulli inchiostratori.
Peso (Carattere)
In tipografia il peso del carattere indica il rapporto tra area inchiostrata e aria in bianco della serie di caratteri. È riconoscibile attraverso lo spessore dei tratti che compongono un carattere indipendentemente dalla sua dimensione.
Pixel
Abbreviazione di picture element. È l’elemento più piccolo che compone un’immagine digitale.
Place
Distribuzione di un prodottro.
Plancia
Sistema che consente di stampare più elementi su uno stesso foglio ottimizzando produzione e costi.
Poliaccoppiato
Materiale composto da più strati per ottenere proprietà specifiche.
Pop-up
In tipografia e cartotecnica, indica un elemento che si muove o si ingrandisce in maniera perpendicolare (o trasversale) rispetta alla pagina di un libro o altro supporto stampato.
In informatica, è una finestra che si apre durante l’utilizzo di un software in primo piano rispetto alle altre finestre. In telecomunicazioni indica anche una finestra che si apre durante la navigazione di un sito internet o applicazione web.
Posizionamento (Marketing)
In advrtising, si riferisce al ruolo che si vuole dare ad una marca o prodotto, attraverso la comunicazione pubblicitaria, rispetto alla percezione emotiva e concreta del consumatore.
In distribuzione, può riferirsi alla posizione di un prodotto all’interno di un punto vendita o la sua esposizione e visibilità rispetto agli altri prodotti
Prodotto
Bene o servizio prodotto da un’azienda.
Product design
Come l’industrial design, indica il campo professionale che si occupa dello studio e della progettazione di prodotti destinati ad una produzione industriale. Tuttavia, il product designer, si differenzia dall’industrial designer dal fatto che il primo si concentra più sullo studio dell’aspetto estetico e funzionale, della pianificazione e valorizzazione, più che alla sua fattibilità produttiva.
Product oriented
Si riferisce all’impresa che opera mettendo in primo piano il prodotto, invece di analizzare e seguire le richieste specifiche del mercato.
Promotion
Insieme di attività che hanno l’obiettivo di incentivare le vendite.
Pubblicità
Attività che comprende ogni forma di comunicazione volta a produrre vantaggi per l’azienda o marca, attraverso l’utilizzo di una comunicazione che sfrutta tecniche persuasive.
Pubblico
Gruppo di persone che potenzialmente fruisce di un artefatto pubblicitario.
Punzone
Parallelepipedo, in lega metallica, su la cui testa è inciso in rilievo e a rovescio un segno tipografico, utilizzato per costruire le matrici che fungono da stampo per la realizzazione di una stampa a caratteri mobili.
Q
Quadricromia
Tecnica di stampa che utilizza il metodo colore CMYK.
R
Rebrand
Rivisitazione sostanziale operata da parte di un’azienda sul proprio marchio e il suo posizionamento nel mercato.
Restyle
Rivisitazione marginale e stilistica di un marchio.
Retino
La retinatura è un metodo di riproduzione delle immagini che si basa su una rete di punti distribuiti in modo da ricreare le sfumature di colore. Questo sistema fu sviluppato nei primi anni del 1900 per consentire la stampa di immagini con diverse tecnologie disponibili all’epoca, come offset, flexo, serigrafia e rotocalco. La retinatura consente di replicare sfumature continue o scale di grigi con varie densità, comunemente conosciute come mezzitoni.
Retinatura
Processo di creazione dei retini su una matrice di stampa
RGB
Metodo di rappresentazione del colore, attraverso sintesi additiva, le cui componenti sono espresse in quantità di rosso, verde e blu. Nell’ambito informatico questo metodo viene utilizzato per la rappresentazione di immagini destinate a essere visualizzate su un monitor.
Rigidità
Capacità della carta di opporsi alla piegatura.
Rotative
Macchine da stampa ad alta velocità utilizzate soprattutto per quotidiani.
S
Sans serif
Si definiscono sans serif le font senza grazie.
SEM
Acronimo di Search Engine Marketing, indica tutte le azioni di promozione di un sito o di una pagina sui motori di ricerca.
SEO
Acronimo di Search Engine Optimization, indica tutte le azioni di ottimizzazione di un sito o di una pagina affinché risulti posizionata al meglio tra i risultati “organici” dati dai motori di ricerca.
Serif
In termine indica le grazie di un carattere. Le font con grazie si definiscono, appunto, serif.
Serraforme
Dispositivi che bloccano la composizione tipografica nel telaio.
Server
In una rete di tipo client-server, il server è il componente di una rete che invia informazioni ad un altro componente, detto client, attraverso precisi protocolli di comunicazione.
SERP
La Search Engine Results Page è la pagina contenente il risultato che restituisce un motore di ricerca.
Sezione Aurea
Indica il rapporto tra due lunghezze disuguali delle quali la maggiore è medio proporzionale tra la minore e la somma delle due.
Sgorbia
Strumento utilizzato per incisioni nelle tecniche calcografiche.
Simbolo
Elemento della comunicazione che esprime contenuti di significato ideale dei quali esso diventa il significante.
Slogan
Frase stereotipata, breve, emblematica, creata per enfatizzare la marca o il prodotto.
Social media
Tipo di media online in cui le informazioni contenute provengono soprattutto dagli utenti che, da fruitori, diventano anche produttori di contenuto.
Sperone
Piccola estensione appuntita presente in alcuni caratteri serif.
Stampa a caratteri mobili
Tecnica di stampa diretta che prevede l’utilizzo di matrici a punzoni “Caratteri mobili” che vengono inchiostrati per il trasferimento dei grafismi dalla matrice alla carta attraverso la pressione.
T
Tag
Stringa composta da una o più parole utilizzate per classificarne il contenuto di un determinato elemento.
Target
Gruppo preciso di consumatori che si intende raggiungere in quanto potenziali clienti del prodotto. Termine di derivazione militare in quanto indica “bersaglio da colpire”.
Timpano
Elemento del torchio che mantiene il foglio in posizione durante la stampa.
Tirabozze
Macchina utilizzata per produrre bozze di stampa.
Trademark
Marchio aziendale solitamente inserito all’interno di un’annuncio pubblicitario.
U
URL
Uniform Resource Locator. Indirizzo, unico e inequivocabile, di una risorsa su una rete. Attraverso di esso, qualsiasi documento (file) è localizzabile precisamente e in maniera univoca.
UX
La User Experience o UX si riferisce all’esperienza di un utente a seguito dell’utilizzo di un software o la navigazione di un sito web.
V
Visual
Parte di un’annuncio o di altra soluzione grafica, rappresentata da un’immagine, che si tratti di un’illustrazione o di una foto.
Visto si stampi
Approvazione finale del cliente prima della stampa definitiva.
Vivo
Viene usato sia in tipografia e in sartoria per indicare quando un elemento grafico è sul bordo ed è necessario tagliarlo.
Questa terminologia arriva dai tagli della carne e per estensione è usata anche in altri settori.
W
Web
Servizio si rete mondiale che sfrutta l’infrastruttura della rete Internet.
Web marketing
L’insieme delle strategie di digital marketing che hanno l’obbiettivo di sviluppare e promuovere un’azienda, un servizio o un prodotto sul web.
X
XML
Acronimo di eXtensible Markup Language. è un metalinguaggio per la definizione di linguaggi di markup, che consente di definire e controllare il significato degli elementi contenuti in un documento o in un testo. Si tratta, dunque, di un linguaggio marcatore che permette di generare tag personalizzati.
XHTML
Una variante dell’HTML acronimo di eXtensible HyperText Markup Language o linguaggio di marcatura di ipertesti estensibile, che abbina i vantaggi offerti dall’HTML con alcune delle caratteristiche più importanti dell’XML.
Xilografia
Tecnica di incisione a rilievo su legno, a scopo di riproduzione a stampa.
Z
Zincografia
Tecnica di incisione su lastra di zinco per la stampa di immagini.
A B C D E F G H I K L M N O P Q R S T U V X Y Z
Conclusioni sul Glossario
Questo glossario crescere nel tempo grazie anche alle vostre richieste e segnalazioni che potete inviare a info@robertomaiolino.it. Se volete, potete anche consultare il glossario delle figure retoriche, utile a chi si occupa di comunicazione pubblicitaria e graphic design.