Caso Studio: Allitude, CD.
Pubblicazione: 2020, Bolzano.
Committente: Gruppo Cassa Centrale.
Autore: hmc. s.r.l.
Marketing management: PWC.
Direzione Creativa: hmc. s.r.l.
Progettazione: hmc. s.r.l.
Ruolo ricoperto: Graphic designer & PM
Una parola per una Nuova realtà
La nuova Allitude è l’azienda specializzata in servizi di outsourcing informatico e di back-office per il settore bancario che nasce nel 2020 a seguito di un percorso di integrazione societaria. L’azienda nasce con l’obiettivo di dare una robusta riorganizzazione industriale di tutta l’area IT e dei Servizi bancari a supporto delle banche clienti e affiliate al Gruppo Cassa Centrale. Un progetto ambizioso, innovativo e fortemente proiettato verso il futuro.
Per conto di hmc ho seguito la nascita di questa nuova azienda del GCC, sin dalla fusione delle società che l’hanno formata. La neonata azienda ha dovuto fare un percorso di naming che l’ha portata alla scelta di Allitude. Questo nome è stato concepito come un nuovo termine, una nuova parola coniata per includere i valori strutturanti del brand: Prima di tutto la “attitude” di una nuova realtà nata dall’unione di più società specializzate in servizi “IT” e amministrativi bancari. “All” come agire come una squadra al servizio delle banche. Allitude contiene nel suo cuore, proprio al centro di questa parola, la forza tecnologica che caratterizza l’azienda.
Allitude = l’atteggiamento o la disposizione che rende possibile affrontare con sicurezza l’evoluzione tecnologica bancaria.
la rappresentazione visiva
Lavorare su un progetto concettualmente così ambizioso è stata una sfida piacevole e stimolante. Il marchio/logotipo doveva sposare ed esaltare il concept del brand. Non un marchio di fabbrica o di garanzia ma una nuova parola creata per racchiudere diversi concetti e diverse altre parole, come l’azienda è stata creata per includere diverse società e altre aziende sparse sul territorio nazionale. Un idea coraggiosa che doveva essere supportata da un progetto visivo fuori dagli schemi e dalle tradizionali regole di design.
Allitude si esprime con una soluzione creativa che richiama al contempo tecnologia e spirito di gruppo, professionalità e vicinanza. La scelta del font e la composizione leggera dell’insieme danno al logo una dimensione distintiva, in linea con i valori del brand. Due quadrati vanno a sostituire il puntino della “i” sottolineando l’anima IT del brand e crando un contrasto armonico con le curve del logotipo
L'immagine coordinata
Creare un sistema di immagine coordinata è stato uno dei punti determinate dell’identità visiva dell’azienda. Essa doveva essere identificativa ma allo stesso tempo in linea con l’identità visiva del Gruppo Cassa Centrale. Per questo motivo sono stati applicati i colori della palette di GCC ma è stato sviluppato un sistema di corporate identity autonomo e con delle linee guida in grado di integrare nel corso degli anni sempre più supporti grafici.
Partendo da questo studio sono state realizzate le griglie, i layout e poi il design di tutti u supporti base di identità visiva, dalla carta intestata al modello powerpoint per le presentazioni aziendali. Ma il vero lavoro è stato quello progettuale, rivolto a stabilire delle regole chiare e che potessero garantire uniformità nella comunicazione esterna ma soprattutto interna all’azienda.
La fase successiva e finale del progetto, è stata quella di realizzare supporti di comunicazione interna, personalizzare il portale aziendale e realizzare i documenti principali come organigramma e mansionario tendo conto delle dinamiche aziendali e della grande complessità data dal fatto di essere un unione di più aziende e quindi anche di più team.
Credit:
Tutti i diritti riservati ai rispettivi autori e utilizzatori. Marketing management, pwc e CCB, comunicazione visiva e direzione creativa di hmc s.r.l. Logo design e concept grafico a cura di Roberto Maiolino. Project management di Roberto Maiolino.