{"id":2975,"date":"2024-09-08T14:32:09","date_gmt":"2024-09-08T12:32:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/?p=2975"},"modified":"2026-05-22T13:39:51","modified_gmt":"2026-05-22T11:39:51","slug":"pubblicita-mercato-segmento-target","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/09\/08\/pubblicita-mercato-segmento-target\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0: Mercato, segmento, target"},"content":{"rendered":"\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb86a45d948&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb86a45d948\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1674297771008-1024x576.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2994\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1674297771008-1024x576.jpeg 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1674297771008-300x169.jpeg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1674297771008-768x432.jpeg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1674297771008-110x62.jpeg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1674297771008-420x236.jpeg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1674297771008-764x430.jpeg 764w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/1674297771008.jpeg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questo articolo approfondiamo il ruolo della grafica pubblicitaria e l&#8217;advertising in generale devono interpretare <strong>mercati <\/strong>e <strong>target di riferimento<\/strong> per poter proporre <strong>annunci pubblicitari<\/strong> efficaci e vincenti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nell&#8217;articolo &#8220;<a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2017\/11\/08\/grafica-pubblicitaria-la-struttura-principale\/\">Grafica pubblicitaria: la struttura base di un annuncio<\/a>&#8221; abbiamo visto <strong>la struttura di un annuncio pubblicitario<\/strong> e visto come esso pu\u00f2 variare in base al <strong>contesto sociale e culturale<\/strong>, ma un annuncio o uno spot pubblicitario anche se ben strutturati, possono rivelarsi inefficaci se non vengono studiati per un target specifico. In questo articolo esploreremo tre concetti di marketing che ci aiutano a capire come rivolgersi al nostro pubblico.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><label class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">In questo articolo<\/label>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/09\/08\/pubblicita-mercato-segmento-target\/#Differenza_tra_mercato_segmento_e_target\" >Differenza tra mercato, segmento e target<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/09\/08\/pubblicita-mercato-segmento-target\/#Il_Mercato\" >Il Mercato<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/09\/08\/pubblicita-mercato-segmento-target\/#Il_Segmento\" >Il Segmento<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/09\/08\/pubblicita-mercato-segmento-target\/#Il_Target\" >Il Target<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/09\/08\/pubblicita-mercato-segmento-target\/#Pubblicita_e_Target\" >Pubblicit\u00e0 e Target<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/09\/08\/pubblicita-mercato-segmento-target\/#Caso_studio_Nike\" >Caso studio Nike<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/09\/08\/pubblicita-mercato-segmento-target\/#Conclusione\" >Conclusione<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Differenza_tra_mercato_segmento_e_target\"><\/span>Differenza tra mercato, segmento e target<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Spesso usati come sinonimi, <strong>mercato<\/strong>, <strong>segmento<\/strong> e <strong>target<\/strong> sono tre concetti ben distinti, essenziali per progettare annunci pubblicitari in grado di raggiungere e coinvolgere il consumatore. Vediamo insieme cosa sono e quali sono le differenze.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_Mercato\"><\/span>Il Mercato<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>mercato<\/strong> si riferisce a tutti i potenziali acquirenti di un prodotto all&#8217;interno di una determinata categoria. Il mercato include quindi un&#8217;ampia ed eterogenea moltitudine di persone con bisogni e desideri diversi, ma che hanno interesse o <strong>potenziale interesse<\/strong> verso un determinato bene o servizio.<\/p>\n\n\n\n<h6 class=\"wp-block-heading\"><strong>Esempio<\/strong>: <\/h6>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>mercato delle auto<\/strong>, include tutte le persone che potrebbero essere interessate all&#8217;acquisto di un&#8217;auto, da coloro che vogliono una city car economica a chi cerca una macchina sportiva di lusso.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_Segmento\"><\/span>Il Segmento<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>segmento<\/strong> \u00e8 un sottoinsieme di un mercato. Per individuare il gruppo di persone da raggiungere con una strategia di marketing, il mercato viene suddiviso in <strong>gruppi pi\u00f9 piccoli e omogenei<\/strong> che hanno in comune caratteristiche specifiche. <\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb86a45e528&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb86a45e528\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"600\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" 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100vw, 800px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Queste caratteristiche possono includere fattori demografici (et\u00e0, sesso, reddito), comportamentali (modi di usare il prodotto), psicografici (valori, stili di vita) o geografici. <strong>Segmentare un mercato<\/strong> aiuta le aziende a concentrarsi su gruppi di consumatori che hanno esigenze e preferenze simili.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Esempio<\/strong>: <\/h5>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel mercato delle auto, si possono identificare segmenti specifici, come persone interessate a SUV per famiglie, auto ibride per ecologisti, o auto di lusso per clienti facoltosi.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_Target\"><\/span>Il Target<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <strong>target<\/strong> \u00e8 il <strong>gruppo di consumatori all&#8217;interno di un segmento<\/strong> di mercato a cui un&#8217;azienda sceglie di rivolgere i propri sforzi di marketing. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi, dopo aver segmentato il mercato, un&#8217;azienda seleziona uno o pi\u00f9 sottogruppi di persone di quel segmento caratterizzate da bisogni, valori e caratteristiche socio-culturali simili.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Esempio<\/strong>: <\/h5>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un produttore di auto potrebbe decidere di focalizzarsi sul segmento delle auto ibride e definire come target giovani professionisti che vivono in grandi citt\u00e0, sono attenti all\u2019ambiente e hanno un reddito medio-alto.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb86a45eed4&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb86a45eed4\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"648\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" 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xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Immagine della Jeep Avenger<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Per ogni target <\/strong>individuato si svilupper\u00e0 quindi <strong>una strategia<\/strong> specifica che elaborer\u00e0: un <em>messaggio <\/em>&#8211; il contenuto della campagna -, selezioner\u00e0 i <em>canali <\/em>&#8211; Gli strumenti o i mezzi che voglio utilizzare per trasmettere il messaggio &#8211; e elaborer\u00e0 il <em>contenitore <\/em>&#8211; la forma e l&#8217;aspetto di ogni annuncio pubblicitario della campagna -.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\">Esempio:<\/h5>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se il target \u00e8 giovane e appassionato di social, l&#8217;annuncio potrebbe focalizzarsi su immagini dinamiche con protagonisti giovani che usano Instagram o TikTok. L&#8217;annuncio potrebbe essere un poster stradale, uno spot nelle piattaforme di streaming, youtube e sui social netwok.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb86a45f357&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb86a45f357\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"721\" height=\"411\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/jeep-spot-_thumb_871770.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2992\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/jeep-spot-_thumb_871770.jpg 721w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/jeep-spot-_thumb_871770-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/jeep-spot-_thumb_871770-110x63.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/jeep-spot-_thumb_871770-420x239.jpg 420w\" sizes=\"(max-width: 721px) 100vw, 721px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Manifesto pubblicitario campagna &#8220;For freedom followers&#8221; di Jeep. Agenzia <a href=\"https:\/\/leoburnett.com\/\">Leo Burnett<\/a>, 2023<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pubblicita_e_Target\"><\/span>Pubblicit\u00e0 e Target<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una campagna di advertising deve definire adeguatamente a chi si rivolge, quale o quali target, e cosa vuole ottenere dalla propria campagna (branding, promozione di un prodotto, posizionamento etc..). Pi\u00f9 \u00e8 ampio il gruppo di persone meno efficace sar\u00e0 la campagna per un target specifico. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per questo motivo le campagne ad ampio spetro si utilizzano per far aumentare la conoscenza o il riconoscimento del brand generale o per posizionarlo all&#8217;interno del mercato,. Generalmente sono campagne che richiedono budget molto alti in proporzione ai risultati. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Campagne mirate a singoli target, invece, sono molto pi\u00f9 efficaci per quel target specifico ma possono risultare inefficaci per altri target. Si utilizzano per promuovere uno specifico prodotto, per cambiare un modo d&#8217;uso o l&#8217;atteggiamento che ha uno specifico target nei confronti della marca o del prodotto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caso_studio_Nike\"><\/span>Caso studio Nike<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb86a45f7dc&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb86a45f7dc\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"692\" height=\"389\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/ronaldinho-nike-just-do-it-750682.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2985\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/ronaldinho-nike-just-do-it-750682.jpg 692w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/ronaldinho-nike-just-do-it-750682-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/ronaldinho-nike-just-do-it-750682-110x62.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/ronaldinho-nike-just-do-it-750682-420x236.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/ronaldinho-nike-just-do-it-750682-248x138.jpg 248w\" sizes=\"(max-width: 692px) 100vw, 692px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Facciamo adesso una panoramica sulle scelte che Nike ha intrapreso per creare annunci pubblicitari efficaci in base al target e vediamo come la grafica pubblicitaria si \u00e8 adattata ed ha soddisfatto le diverse esigenze.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Campagna ad ampio spettro: Branding Nike <em>(Mercato dei Prodotti Sportivi)<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nike \u00e8 un marchio che utilizza campagne pubblicitarie molto ampie quando si rivolge al mercato globale. Le sue <strong>campagne di branding<\/strong> hanno <em><strong>baseline <\/strong><\/em>come <em>&#8220;Just Do It&#8221;<\/em> e puntano a ispirare persone di tutti i generi, et\u00e0 e culture ad abbracciare uno stile di vita attivo.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Esempio<\/strong>: <\/h5>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb86a45fc23&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb86a45fc23\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nike-Just-Do-It-campagna-2018-7-1024x576.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2983\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nike-Just-Do-It-campagna-2018-7-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nike-Just-Do-It-campagna-2018-7-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nike-Just-Do-It-campagna-2018-7-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nike-Just-Do-It-campagna-2018-7-110x62.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nike-Just-Do-It-campagna-2018-7-420x236.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nike-Just-Do-It-campagna-2018-7-764x430.jpg 764w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/Nike-Just-Do-It-campagna-2018-7.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Manifesto della <strong>Campagna &#8220;Nike Dream Crazy&#8221;<\/strong>. Agenzia <a href=\"https:\/\/www.wk.com\/work\/nike-dream-crazy\">Wieden+Kennedy<\/a>, 2018<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>campagna &#8220;Nike Dreams crazy&#8221; <\/strong>del 2018, che celebra i 30 anni del celebre payoff <strong>&#8220;Just Do It&#8221;,<\/strong> utilizza immagini potenti di atleti famosi che hanno superato e infranto i limiti e le barriere sociali (come Serena Williams o Cristiano Ronaldo) ma anche di persone comuni che superano sfide personali. La grafica \u00e8 essenziale ma di impatto, con un forte uso di immagini di movimento e fotografia caratterizzata da forti contrasti. Un approccio \u00e8 perfetto per un <strong>mercato ampio<\/strong> che comprende chiunque sia interessato a migliorare le proprie prestazioni sportive e superare i propri limiti.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Campagna di target: Nike Air Max <em>(Target Giovani Urbani)<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il brand <em>Nike Air Max<\/em> si rivolge in particolare ai giovani, spesso adolescenti o giovani adulti, che sono attenti allo stile e alla moda urbana. Questo \u00e8 un segmento specifico del mercato sportivo, che non si concentra tanto sulle prestazioni sportive, quanto sull&#8217;aspetto estetico e il trend culturale.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Esempio<\/strong>: <\/h5>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb86a460104&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb86a460104\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"527\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-1-1024x527.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2987\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-1-1024x527.jpg 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-1-300x154.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-1-768x395.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-1-110x57.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-1-420x216.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-1-770x396.jpg 770w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-1.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Spot della <strong>campagna FROM THE STREET TO HIGH STREETS<\/strong>. Agenzia <a href=\"https:\/\/it.adforum.com\/agency\/6647349\/profile\/sid-lee-paris\">SID LEE PARIS<\/a>, 2018<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>campagna <\/strong>&#8220;<strong>FROM THE STREET TO HIGH STREETS<\/strong>&#8221; francese, utilizza riferimenti alla cultura urbana. I protagonisti degli annunci sono spesso giovani che si muovono in ambienti metropolitani. L\u2019uso di immagini visivamente d\u2019impatto, con prospettive audaci e angoli dinamici, riflette l&#8217;energia e lo stile di vita urbano. Questa grafica si adatta a un <strong>segmento<\/strong> specifico di giovani che vogliono scarpe alla moda per esprimere la loro identit\u00e0, piuttosto che semplicemente fare sport.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Target Personalizzato: Nike Running <em>(Target Corridori Professionisti e Amatoriali)<\/em><\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nike Running, al contrario, punta a un target di appassionati di corsa, sia professionisti che amatoriali, che cercano calzature altamente tecniche per migliorare le proprie prestazioni. La grafica \u00e8 pi\u00f9 tecnica e funzionale rispetto a quella usata per Nike Air Max.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Esempio<\/strong>: <\/h5>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb86a460618&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb86a460618\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-2-1024x546.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2989\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-2-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-2-300x160.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-2-768x410.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-2-110x59.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-2-420x224.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-2-770x411.jpg 770w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/09\/image-2.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Fotogramma di uno spot della campagna <strong>&#8220;Find Your Greatness&#8221;<\/strong>. Agenzia <strong>Wieden+Kennedy<\/strong>, 2012<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>campagna &#8220;Find Your Greatness&#8221;<\/strong>, realizzata dall\u2019agenzia <strong>Wieden+Kennedy<\/strong>, \u00e8 stata lanciata nel <strong>2012<\/strong> in occasione delle Olimpiadi di Londra. La campagna mirava a ispirare le persone comuni a trovare la propria grandezza, indipendentemente dalle loro capacit\u00e0 atletiche o dal livello di competizione. I colori non sono forzati, non c&#8217;\u00e8 l&#8217;enfasi del bianco e nero ne contrasti forti. Si utilizza invece un visual pi\u00f9 realistico, che rispecchia la quotidianit\u00e0. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusione\"><\/span>Conclusione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <strong>grafica pubblicitaria<\/strong> cambia radicalmente a seconda di come si affronta il mercato, il segmento o il target. Ogni grafica rispecchia i valori, le motivazioni e i gusti del pubblico di riferimento, utilizzando colori, immagini, font e layout che risuonano con chi vedr\u00e0 l\u2019annuncio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa differenziazione \u00e8 cruciale per far s\u00ec che ogni messaggio pubblicitario sia percepito come rilevante e coinvolgente da parte del consumatore, massimizzando l\u2019efficacia della campagna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In questo articolo approfondiamo il ruolo della grafica pubblicitaria e l&#8217;advertising in generale devono interpretare mercati e target di riferimento per poter proporre annunci pubblicitari efficaci e vincenti. 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