{"id":2431,"date":"2024-05-18T14:31:09","date_gmt":"2024-05-18T12:31:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/?p=2431"},"modified":"2024-05-19T20:26:40","modified_gmt":"2024-05-19T18:26:40","slug":"logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/","title":{"rendered":"Logo Design: Guida a come deve essere un Marchio"},"content":{"rendered":"\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be3e14&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be3e14\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"584\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/img_1821038489121835-1024x584.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-2487\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/img_1821038489121835-1024x584.webp 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/img_1821038489121835-300x171.webp 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/img_1821038489121835-768x438.webp 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/img_1821038489121835-110x63.webp 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/img_1821038489121835-420x240.webp 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/img_1821038489121835-754x430.webp 754w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/img_1821038489121835.webp 1217w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel <a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2017\/11\/06\/logo-design-creare-un-marchio\/\">precedente articolo<\/a>, della serie &#8220;Logo Design&#8221;, abbiamo introdotto il complesso argomento che riguarda la costruzione di un marchio. In questo articolo, invece, cercher\u00f2 di fornire una <strong>guida su come dovrebbe essere un marchio efficace <\/strong>e vedremo a quali domande dovremmo rispondere per essere sicuri di averlo progettato bene.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><label class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">In questo articolo<\/label>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Come_deve_essere_un_buon_marchio\" >Come deve essere un buon marchio?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Cose_la_bellezza\" >Cos&#8217;\u00e8 la bellezza?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Comprendere_il_design_di_un_marchio_attraverso_una_sedia\" >Comprendere il design di un marchio attraverso una sedia.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Le_funzioni_di_un_marchio\" >Le funzioni di un marchio<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Indentita\" >Indentit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Riconoscibilita\" >Riconoscibilit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Originalita\" >Originalit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Riproducibilita\" >Riproducibilit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Perdurabilita\" >Perdurabilit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/05\/18\/logo-design-guida-a-come-deve-essere-un-marchio\/#Conclusione\" >Conclusione<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_deve_essere_un_buon_marchio\"><\/span>Come deve essere un buon marchio?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di tutto, dobbiamo sfatare alcuni miti comuni. Spesso si pensa che un marchio debba essere semplicemente bello, cool e alla moda, con colori accattivanti ed effetti wow. Ma \u00e8 davvero cos\u00ec? No! Anzi, un buon marchio deve essere l&#8217;opposto di tutto questo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma allora cosa vuol dire bello? Ogni individuo, ogni societ\u00e0 o comunit\u00e0 ha gusti diversi, che cambiano nel tempo. Il concetto di bellezza \u00e8 legato alla cultura di un luogo e all&#8217;esperienza visiva di ogni singolo individuo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cose_la_bellezza\"><\/span>Cos&#8217;\u00e8 la bellezza?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La bellezza \u00e8 un concetto estremamente soggettivo, variabile nel tempo e nello spazio. Guardiamo alla storia dell&#8217;arte: ci\u00f2 che era considerato bello nel Rinascimento differiva notevolmente dallo stile gotico precedente, e ancora di pi\u00f9 dall&#8217;art nouveau o dall&#8217;art d\u00e9co dei primi del Novecento. Questo ci insegna che la bellezza \u00e8 fluida e legata al contesto culturale. Ma il design di un marchio deve andare oltre la soggettivit\u00e0 della bellezza.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be4eef&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be4eef\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"498\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Casa-di-Jules-Lavirotte-1024x498.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2461\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Casa-di-Jules-Lavirotte-1024x498.jpg 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Casa-di-Jules-Lavirotte-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Casa-di-Jules-Lavirotte-768x373.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Casa-di-Jules-Lavirotte-110x53.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Casa-di-Jules-Lavirotte-420x204.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Casa-di-Jules-Lavirotte-770x374.jpg 770w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Casa-di-Jules-Lavirotte.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Casa di Jules Lavirotte, Parigi. Facciata in <em>art nouveau<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be5806&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be5806\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"828\" height=\"466\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2880px-Palazzo_Farnese_Fassade-edited.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2463\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2880px-Palazzo_Farnese_Fassade-edited.jpg 828w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2880px-Palazzo_Farnese_Fassade-edited-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2880px-Palazzo_Farnese_Fassade-edited-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2880px-Palazzo_Farnese_Fassade-edited-110x62.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2880px-Palazzo_Farnese_Fassade-edited-420x236.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2880px-Palazzo_Farnese_Fassade-edited-764x430.jpg 764w\" sizes=\"(max-width: 828px) 100vw, 828px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Palazzo Farnese, Roma. Facciata Rinascimentale.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be5eb3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be5eb3\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"777\" height=\"354\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/palazzo-ducale-venezia-cosa-vedere-1-edited.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2465\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/palazzo-ducale-venezia-cosa-vedere-1-edited.jpg 777w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/palazzo-ducale-venezia-cosa-vedere-1-edited-300x137.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/palazzo-ducale-venezia-cosa-vedere-1-edited-768x350.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/palazzo-ducale-venezia-cosa-vedere-1-edited-110x50.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/palazzo-ducale-venezia-cosa-vedere-1-edited-420x191.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/palazzo-ducale-venezia-cosa-vedere-1-edited-770x351.jpg 770w\" sizes=\"(max-width: 777px) 100vw, 777px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Palazzo Ducale, Venezia. Facciata Gotica.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ma veniamo al punto. Sono sicuro che ognuno di noi guardando queste facciate ne preferisca una all&#8217;altra, viviamo in una stessa epoca eppure abbiamo gusti diversi. Sono tre bellissime facciate ma <strong>l&#8217;arte \u00e8 soggettiva, il design no.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comprendere_il_design_di_un_marchio_attraverso_una_sedia\"><\/span>Comprendere il design di un marchio attraverso una sedia.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un artefatto di <strong>design non \u00e8 pensato per essere bello<\/strong> ma per &#8220;<em>funzionare<\/em>&#8220;. Facendo un parallelismo con il design di prodotto, possiamo dire che ogni oggetto di design \u00e8 pensato per svolgere una determinata funzione. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pensiamo a una sedia. Una buona sedia deve essere comoda, solida e stabile, in grado di svolgere la sua funzione principale: far sedere la gente. Deve essere progettata per essere riproducibile, tenendo conto dei materiali, dei costi e delle tecniche di produzione. Design vuol dire proprio progettazione.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be64c0&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be64c0\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"819\" height=\"1024\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/sedia-thonet-colore-nera-www.gliartigianidellasedia.it_-819x1024.webp\" alt=\"\" class=\"wp-image-2458\" style=\"width:330px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/sedia-thonet-colore-nera-www.gliartigianidellasedia.it_-819x1024.webp 819w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/sedia-thonet-colore-nera-www.gliartigianidellasedia.it_-240x300.webp 240w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/sedia-thonet-colore-nera-www.gliartigianidellasedia.it_-768x960.webp 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/sedia-thonet-colore-nera-www.gliartigianidellasedia.it_-88x110.webp 88w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/sedia-thonet-colore-nera-www.gliartigianidellasedia.it_-336x420.webp 336w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/sedia-thonet-colore-nera-www.gliartigianidellasedia.it_-344x430.webp 344w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/sedia-thonet-colore-nera-www.gliartigianidellasedia.it_.webp 864w\" sizes=\"(max-width: 819px) 100vw, 819px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Foto di una sedia Thonet. La sedia per eccellenza. Thonet 1876<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tuttavia, anche se tutte le sedie rispondono alle funzioni sopracitate, esistono centinaia forse migliaia di sedie diverse. Una sedia da giardino, ad esempio, \u00e8 decisamente diversa da una sedia per l&#8217;ufficio. Questo perch\u00e9 oltre le funzioni principali, queste due sedie svolgono funzioni pi\u00f9 specifiche. In design si dice: &#8220;<em>Risolvono un problema<\/em>&#8220;.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be69a5&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be69a5\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"725\" height=\"1024\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Bruno-Munari-725x1024.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2457\" style=\"width:487px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Bruno-Munari-725x1024.jpg 725w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Bruno-Munari-213x300.jpg 213w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Bruno-Munari-78x110.jpg 78w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Bruno-Munari-298x420.jpg 298w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Bruno-Munari-305x430.jpg 305w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Bruno-Munari.jpg 734w\" sizes=\"(max-width: 725px) 100vw, 725px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Queste non sono tutte, poster 50x70cm per omaggiare Bruno Munari. <a href=\"https:\/\/www.noilibreria.it\/shop\/stampe\/queste-non-sono-tutte\/\">Noi Libreria<\/a>, 2023<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_funzioni_di_un_marchio\"><\/span>Le funzioni di un marchio<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche un <strong>buon marchio<\/strong>, come una buona sedia, deve risolvere uno specifico problema, quello di <strong>rappresentare visivamente la marca<\/strong>. Come qualsiasi artefatto di design anche il marchio deve raggiungere lo scopo per il quale \u00e8 stato concepito. Quindi, la &#8220;bellezza&#8221; \u00e8 data dalla sua efficacia e non da un opinione soggettiva. Come scritto <a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2017\/11\/06\/logo-design-creare-un-marchio\/\">nell&#8217;articolo<\/a> dedicato al brand design: <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>il marchio \u00e8<\/strong>, in un certo senso, una <strong>rappresentazione visiva<\/strong> <strong>della marca<\/strong> e <strong>la marca \u00e8<\/strong> la sintesi dei valori dell\u2019azienda, che ne definisce l\u2019atteggiamento e il modo di proporsi.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi, per funzionare, il marchio deve avere determinate caratteristiche o svolgere determinate <strong>funzioni<\/strong>. Vediamole insieme:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Identit\u00e0 <\/strong>o Funzione identitaria<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Riconoscibilit\u00e0 <\/strong>o Funzione di identificazione<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Originalit\u00e0 <\/strong>o funzione distintiva<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Riproducibilit\u00e0<\/strong> o funzione applicativa<\/li>\n\n\n\n<li><strong><strong>Perdurabilit\u00e0<\/strong><\/strong> o funzione di logevit\u00e0<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Analizziamo, quindi, ognuna di queste funzioni attraverso casi studio di marchi celebri, per capire meglio di cosa stiamo parlando.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Indentita\"><\/span>Indentit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prima di tutto <strong>un marchio deve identificare<\/strong> visivamente e <strong>in maniera univoca la marca<\/strong>. Deve racchiudere l&#8217;identit\u00e0 e i valori della marca, descrivere il suo atteggiamento e il suo modo di porsi. Ogni scelta adoperata dal progettista deve essere quindi la risposta ad un preciso &#8220;problema&#8221; espressivo. Per comprendere meglio questo concetto, prendiamo in esame il marchio Ford:<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be733f&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be733f\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"424\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2542b02cdf7458cfc733ec43bd2d9b5d-1024x424.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2435\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2542b02cdf7458cfc733ec43bd2d9b5d-1024x424.jpg 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2542b02cdf7458cfc733ec43bd2d9b5d-300x124.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2542b02cdf7458cfc733ec43bd2d9b5d-768x318.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2542b02cdf7458cfc733ec43bd2d9b5d-110x46.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2542b02cdf7458cfc733ec43bd2d9b5d-420x174.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2542b02cdf7458cfc733ec43bd2d9b5d-770x319.jpg 770w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/2542b02cdf7458cfc733ec43bd2d9b5d.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Evoluzione storica del logo Ford<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quello della <strong>Ford <\/strong>\u00e8 un marchio che vuole esprime i <strong>valori <\/strong>identitari del &#8220;<a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Fordismo\">fordismo<\/a>&#8221; e il &#8220;<a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Taylorismo\">Taylorismo<\/a>&#8220;. Razionale e modernista, come l&#8217;azienda fondata nel 1903, questo <em>marchio di tipo emblema<\/em> sfrutta il <em>lettering <\/em>progettato da <strong>Childe Harold Wills<\/strong> nel 1907 (poi rivisto negli anni), per comporre il logotipo con un <em>font &#8220;scritto&#8221;<\/em> (gli Scritti sono un tipo di font secondo la <a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/classificazione-font\/\">classificazione di Aldo Novarese<\/a>), che richiama proprio quell&#8217;<em>Art Nouveau<\/em> dei primi anni del XX secolo. Anni in cui si diffondevano i valori sopracitati e che fanno parte della<strong> identit\u00e0 storica<\/strong> della marca.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group has-global-padding is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;galleryId&quot;:&quot;6adb868be76c1&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/gallery\" class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be7ab2&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be7ab2\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"149\" height=\"154\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" 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data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be7e96\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"265\" height=\"215\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" data-id=\"2493\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Porche-900.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2493\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Porche-900.png 265w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Porche-900-110x89.png 110w\" sizes=\"(max-width: 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data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be82c3&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be82c3\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"265\" height=\"265\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" data-id=\"2496\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/alfa-romeo-1910-edited.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2496\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/alfa-romeo-1910-edited.png 265w, 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Richiamo all&#8217;araldica.<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Rispetto ai competitor dell&#8217;epoca, si tratta di un marchio minimale, privo di pesanti orpelli, che punta a comunicare semplicit\u00e0, modernit\u00e0, progresso e innovazione. Non tanto, per\u00f2, &#8220;innovazione tecnologica&#8221; in se (come ad esempio potrebbe fare il marchio Tesla) quanto il concetto di <strong><em>progresso <\/em><\/strong><em>tecnologico al servizio comunit\u00e0<\/em>; Forse \u00e8 per questo che invece di optare per le tradizionali forme a &#8220;targhetta&#8221; o richiamare gli stemmi araldici, come facevano le aziende di quel periodo, fu scelta un&#8217;ellissi per &#8220;avvolge&#8221; il <em>lettering <\/em>senza decori di alcun tipo<em>. <\/em>Un elemento senza spigoli, pi\u00f9 inclusivo che in un certo senso<em> <\/em>trasmette un concetto di &#8220;ciclo virtuoso&#8221; come quello del progresso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Infine, diversamente dai marchi che puntano a esprimere concetti come potenza e prestazioni attraverso l&#8217;utilizzo di colori come giallo e il rosso, il &#8220;blu Ford&#8221; suggerisce fiducia, razionalit\u00e0 ed efficienza.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi nel progettare un marchio non chiedetevi se vi piace ma quanto esso rispecchia l&#8217;identit\u00e0 della marca.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Riconoscibilita\"><\/span>Riconoscibilit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un&#8217;altra funzione importante che un marchio deve svolgere \u00e8 sicuramente quella di identificazione della marca da parte del pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In genere quando un marchio \u00e8 fortemente identitario e di conseguenza riconoscibile ma le due cose non sono sempre collegate.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per riconoscibilit\u00e0 si intende la capacit\u00e0 di un marchio di essere <strong>riconosciuto facilmente dal pubblico ed essere attribuito immediatamente alla marca.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non solo, egli deve mantenere la sua riconoscibilit\u00e0 anche quando viene inserito in diversi contesti: in mezzo ad altri marchi o elementi grafici, applicato nelle sue diverse versioni e colori o utilizzato in dimensioni ridotte. Se esso, quindi, indentifica bene la marca ma non \u00e8 sufficientemente riconoscibile perde di efficacia.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868be9c6b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868be9c6b\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"932\" height=\"183\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/logoford.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2440\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/logoford.png 932w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/logoford-300x59.png 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/logoford-768x151.png 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/logoford-110x22.png 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/logoford-420x82.png 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/logoford-770x151.png 770w\" sizes=\"(max-width: 932px) 100vw, 932px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Prove versioni marchio Ford in bianco e nero e in riduzione.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Restando sull&#8217;esempio Ford, qualcuno potrebbe dire che il marchio non \u00e8 bello (a me personalmente non piace, per questo l&#8217;ho scelto) ma funziona, rimane riconoscibile a diversi livelli di riduzione e continua a funzionare anche in bianco e nero. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sar\u00e0 il particolare <em>lettering<\/em>, la tipica &#8220;cornice&#8221; ovale o il mix dei vari elementi elementi ma in ogni caso quando l&#8217;occhio viene catturato ci rimanda subito a Ford.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alcuni marchi hanno una riconoscibilit\u00e0 talmente forte da funzionare anche se mostrati parzialmente, ad esempio sono sicuro che molti di voi abbiano capito che marchio \u00e8 quello mostrato solo in parte nell&#8217;immagine qui sotto.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868bea943&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868bea943\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"472\" height=\"114\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/porzione-cocacola.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2442\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/porzione-cocacola.png 472w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/porzione-cocacola-300x72.png 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/porzione-cocacola-110x27.png 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/porzione-cocacola-420x101.png 420w\" sizes=\"(max-width: 472px) 100vw, 472px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Porzione di marchio celebre<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In particolari casi, quando il marchio ha evidenti elementi distintivi, tali elementi possono essere utilizzati per creare dei richiami visivi. Ad esempio in alcuni eventi<em>, i grandi brand <\/em>che fanno da <em>main sponsor<\/em>, sfruttando una caratteristica distintiva del marchio per brandizzate intere scenografie. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anche nella progettazione di una <em>corporate image<\/em> si sfruttano spesso elementi di riconoscibilit\u00e0 del marchio per creare un <em>Leitmotiv<\/em> in tutta l&#8217;immagine coordinata.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, soprattutto i brand americani, sfruttano la riconoscibilit\u00e0 quando non possono apporre il proprio logo. Prendete il caso di Marlboro in alcune competizioni sportive o di diversi brand all&#8217;interno di film o trasmissioni televisive.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868beb382&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868beb382\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"517\" height=\"456\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Immagine-2024-05-15-113218.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2443\" style=\"width:393px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Immagine-2024-05-15-113218.png 517w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Immagine-2024-05-15-113218-300x265.png 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Immagine-2024-05-15-113218-110x97.png 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Immagine-2024-05-15-113218-420x370.png 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Immagine-2024-05-15-113218-488x430.png 488w\" sizes=\"(max-width: 517px) 100vw, 517px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questi casi si parla per\u00f2 di <em>Brand Placemet<\/em> <strong>occulto <\/strong>(cio\u00e8 non dichiarato) e in alcuni stati questa pratica \u00e8 vietata o fortemente limitata.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi nel progettare un marchio non chiedetevi se vi piace ma quanto esso sia riconoscibile<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Originalita\"><\/span>Originalit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Riconoscibilit\u00e0 e originalit\u00e0 sono spesso collegate ma non sono la stessa cosa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mentre <strong>la riconoscibilit\u00e0<\/strong> di un marchio \u00e8 la sua capacit\u00e0 di essere immediatamente identificato dai consumatori come appartenente a un\u2019azienda o prodotto specifico; L\u2019originalit\u00e0 riguarda la novit\u00e0 e la creativit\u00e0 di un marchio. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L\u2019originalit\u00e0<\/strong> \u00e8 importante per evitare confusione tra i consumatori e per garantire che il marchio non sia una copia di qualcosa di preesistente. Questa caratteristica permette non solo di distinguerlo da altri marchi ma di distinguerlo da qualsiasi altra cosa. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un marchio deve essere una entit\u00e0 visiva nuova, distinta cio\u00e8 da <strong>segni grafici comuni<\/strong>. Per spiegare meglio questo concetto vi porto un altro caso studio:<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868bebb6c&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868bebb6c\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"441\" height=\"229\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/OIP.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2449\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/OIP.jpg 441w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/OIP-300x156.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/OIP-110x57.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/OIP-420x218.jpg 420w\" sizes=\"(max-width: 441px) 100vw, 441px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marchio Adidas con le tre strisce parallele equidistanti. 1991<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel 1991, <strong>Adidas <\/strong>introdusse il <strong>logo con le tre linee<\/strong> oblique oltre allo storico trifoglio. Questo logo era per l&#8217;azienda fortemente identitario: l&#8217;accostamento delle tre linee ricorda il dorso di una scarpa sportiva e simboleggia una montagna, metafora del sacrificio necessario a raggiungere gli obbiettivi (Allenamento, sudore, studio, sconfitte, successi).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il marchio era anche riconoscibile, in breve tempo infatti, le tre strisce di Adidas sono diventate un\u2019icona di stile e di performance sportiva, riflettendo la passione e l\u2019impegno dei fratelli Dassler (fondatori dell&#8217;azienda).<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868bec5e7&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868bec5e7\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"644\" height=\"655\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-18-124237-edited.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2470\" style=\"width:451px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-18-124237-edited.jpg 644w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-18-124237-edited-295x300.jpg 295w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-18-124237-edited-108x110.jpg 108w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-18-124237-edited-413x420.jpg 413w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Screenshot-2024-05-18-124237-edited-423x430.jpg 423w\" sizes=\"(max-width: 644px) 100vw, 644px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Scarpe Adidas, applicazione tre linee.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il marchio composto dal simbolo delle tre strisce obblique \u00e8 quindi identitario e riconoscibile ma non abbastanza originale. Non abbastanza per il Tribunale Europeo: <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nel 2014 la <strong>Shoe Branding Europe BVBA<\/strong> propose all&#8217;EUIPO la domanda di nullit\u00e0 contro il marchio figurativo depositato da Adidas l&#8217;anno prima, sostenendo una <strong>carenza di capacit\u00e0 distintive<\/strong>. Nel 2016 la <strong>Divisione di Annullamento EUIPO<\/strong> aveva accolto la domanda e nonostante il ricorso di Adidas al Tribunale Europeo il marchio \u00e8 stato considerato nullo e pertanto decadde la tutela riservata al marchio registrato.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868becf68&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868becf68\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"452\" height=\"197\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Trainer-1.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2471\" style=\"width:363px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Trainer-1.jpg 452w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Trainer-1-300x131.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Trainer-1-110x48.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Trainer-1-420x183.jpg 420w\" sizes=\"(max-width: 452px) 100vw, 452px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marchio applicato alla scarpa registrato da <strong>Shoe Branding Europe BVBA<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per approfondire il tema della registrazione dei marchi vi suggerisco di leggere <a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/01\/18\/registrazione-del-marchio-la-guida-definitiva\/\">questo articolo specifico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un esempio, invece, di marchio originale \u00e8 senza dubbio il marchio Apple. Un marchio citato spesso in questo blog per la sua efficace semplicit\u00e0. Ma parlando di originalit\u00e0, questa funzione \u00e8 svolta non tanto dal soggetto rappresentato (la mela morsicata) ma quanto da come \u00e8 rappresentato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il risultato del lavoro di <em>Rob Janoff<\/em>, che lo ha progettato nel 1977, \u00e8 quello di una banale mela morsicata ma realizzata in maniera talmente semplificata da essere immediatamente riconoscibile ed estremamente originale. Questa straordinaria semplicit\u00e0 \u00e8 il frutto di una progettazione complessa, in cui circonferenze di rapporto aureo vengono utilizzate per delineare le piacevoli e attraenti curve del pittogramma.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868bed3bb&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868bed3bb\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"410\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/apple_costruzione-1024x410.jpg\" alt=\"apple_costruzione\" class=\"wp-image-430\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/apple_costruzione-1024x410.jpg 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/apple_costruzione-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/apple_costruzione-768x307.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/apple_costruzione-110x44.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/apple_costruzione-420x168.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/apple_costruzione-770x308.jpg 770w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/apple_costruzione.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Costruzione del logo Apple<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi nel progettare un marchio non chiedetevi se vi piace ma quanto esso sia originale.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Riproducibilita\"><\/span>Riproducibilit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un marchio deve essere originale ma questo non vuol dire artigianale. Come detto il marchio \u00e8 un prodotto di design e il design non \u00e8 arte o artigianato \u00e8 progettazione. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il graphic designer non deve esprimere se stesso, deve progettare un marchio che sia riproducibile. Pu\u00f2 farlo costruendo geometricamente il marchio come si farebbe con qualsiasi altro prodotto di design e fornendo le istruzioni per riprodurlo.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868bed8a0&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868bed8a0\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"410\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/maserati_costruzione-1024x410.jpg\" alt=\"maserati_costruzione\" class=\"wp-image-431\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/maserati_costruzione-1024x410.jpg 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/maserati_costruzione-300x120.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/maserati_costruzione-768x307.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/maserati_costruzione-110x44.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/maserati_costruzione-420x168.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/maserati_costruzione-770x308.jpg 770w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/maserati_costruzione.jpg 1500w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ricostruzione marchio Maserati. Dalla tesi <a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/manuale-comunicazione\/\">MANUALE DI COMUNICAZIONE D\u2019IMPRESA<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il lavoro di un progettista grafico non si conclude quando consegna i file grafici di un marchio ma quando consegna il <strong>manuale del marchio<\/strong> in cui viene descritto dettagliatamente come riprodurlo e applicarlo.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868bedf1a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868bedf1a\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"340\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/08edf597721833.5ecc0c43c7c84-e1607278076858.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2473\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/08edf597721833.5ecc0c43c7c84-e1607278076858.jpg 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/08edf597721833.5ecc0c43c7c84-e1607278076858-300x100.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/08edf597721833.5ecc0c43c7c84-e1607278076858-768x255.jpg 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/08edf597721833.5ecc0c43c7c84-e1607278076858-110x37.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/08edf597721833.5ecc0c43c7c84-e1607278076858-420x139.jpg 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/08edf597721833.5ecc0c43c7c84-e1607278076858-770x256.jpg 770w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Parte del manuale del Marchio Assicura agenzia. <a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/assicura\/\">Caso studio<\/a> Roberto Maiolino<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esistono certamente casi in cui ci sono marchi composti da illustrazioni o elementi non descrivibili ma in quel caso si tratta di una lavoro creativo artigianale pi\u00f9 che di design.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per riproducibilita si intende anche che il marchio pu\u00f2 essere progettato in diverse varianti e pensato per soddisfare le necessit\u00e0 applicative del committente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pensate all&#8217;insegna cassonata di un negozio o alla stampa ad un colore su cartone se l&#8217;azienda fa spedizioni. Un marca di vestiti potrebbe aver bisogno di avere un marchio riproducibile con lavorazioni particolari come incisioni, cucitura, realizzazioni in plastica o metallo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le possibilit\u00e0 sono infinite e ogni azienda ha necessit\u00e0 diverse dall&#8217;altra, uno studio preliminare del problema diventa fondamentale per una buona progettazione.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;galleryId&quot;:&quot;6adb868bee221&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/gallery\" class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-2 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868bee3a9&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868bee3a9\" class=\"wp-block-image size-large wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"800\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" 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lato limita le scelte creative del progettista dall&#8217;altro rende il marchio versatile e lo mantiene riconoscibile in tutte le occasioni di utilizzo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Compito del graphic designer, quindi, quello di analizzare le necessit\u00e0 dell&#8217;azienda, le possibilit\u00e0 d&#8217;uso e realizzare un marchio in grado di soddisfare tali necessit\u00e0 andando anche ad indicare nel <strong>manuale del marchio<\/strong> le possibilit\u00e0 d&#8217;uso e invece gli usi non consentiti, quelli cio\u00e8 che compromettono l&#8217;efficacia del marchio stesso.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Perdurabilita\"><\/span>Perdurabilit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oggi diverse agenzie o professionisti propongono marchi che seguono delle tendenze, affermando che: &#8220;Adesso si stanno utilizzando cos\u00ec&#8221;. Davvero un marchio deve essere al passo con i tempi o seguire le mode del momento?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come abbiamo detto il marchio deve funzionare, pu\u00f2 essere anche bello se la bellezza \u00e8 il risultato della sua funzione ma di certo non deve mai e poi essere alla moda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bisogna evitare l&#8217;utilizzo di elementi visivi che richiamano una tendenza o che seguano le mode del momento. Se un marchio diventa obsoleto perch\u00e9 non pi\u00f9 alla moda non \u00e8 un buon marchio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La moda \u00e8 estetica legata al tempo<\/strong>, \u00e8 il cambiamento del gusto e dei costumi nel tempo. Un marchio, invece, deve <strong>essere senza tempo<\/strong>, il frutto di uno studio, un equilibrio che svolge la sua funzione in un periodo quanto pi\u00f9 lungo possibile.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il marchio pu\u00f2 cambiare negli anni, certo, sono tante le aziende che lo modificano o addirittura lo stravolgono radicalmente ma questo cambiamento dovrebbe seguire quello dell&#8217;identit\u00e0 della marca o del suo posizionamento, non il mutare delle mode.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi, pi\u00f9 un marchio \u00e8 longevo pi\u00f9 esso rappresenter\u00e0 con coerenza l&#8217;identit\u00e0 della marca. Un esempio emblematico \u00e8 sicuramente il &#8220;<em>Roundel<\/em>&#8220;. <\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868bef82b&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868bef82b\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full is-resized wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"237\" height=\"192\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/images.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2451\" style=\"width:399px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/images.png 237w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/images-110x89.png 110w\" sizes=\"(max-width: 237px) 100vw, 237px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marchio della metropolitana di Londra. Edward Johnston 1913<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stiamo parlando del<strong> marchio della metropolitana di Londra<\/strong> che, nonostante i numerosi tentativi di imitazione in tutto il mondo, rimane unico e riconoscibile (anche se ad oggi non risulta originalissimo).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il marchio composto da un cerchio rosso attraversato da una barra blu, nasce nel 1913 grazie Edward Johnston che disegn\u00f2 per l&#8217;occasione un carattere tipografico specifico, il Johnston o Johnston Sans, che avrebbe contribuito a consolidare l&#8217;immagine aziendale dei trasporti pubblici londinesi.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ancora oggi, il marchio della metropolitana di Londra \u00e8 pi\u00f9 che un semplice simbolo: incarna i servizi di trasporto della citt\u00e0 ed \u00e8 riconosciuto in tutto il mondo come una vera e propria icona di Londra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un esempio ancora pi\u00f9 valido e sicuramente rappresentato da <strong>Bic<\/strong>. Il suo marchio, con un design semplice ed efficace, non \u00e8 praticamente mai cambiato da quando \u00e8 stato creato nel 1945. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Originariamente il simbolo voleva rappresentare uno scolaro, il &#8220;ragazzo Bic&#8221; ma nel tempo &#8220;l&#8217;omino con una testa a sfera&#8221;, \u00e8 diventato un simbolo identificativo dell&#8217;azienda e dei suoi prodotti e lo \u00e8 ancora oggi.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb868bf00f5&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb868bf00f5\" class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/bic-logo-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2452\" style=\"width:484px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/bic-logo-1024x576.png 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/bic-logo-300x169.png 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/bic-logo-768x432.png 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/bic-logo-110x62.png 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/bic-logo-420x236.png 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/bic-logo-764x430.png 764w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/bic-logo.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marchio Bic. Raymond Savignac e Marcel Bich 1952<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo non vuol dire che non ha subito modifiche o aggiustamenti. Mentre i primissimi design del concept iniziale erano disegnati a mano e meno raffinati, il marchio che conosciamo oggi \u00e8 stato progettato da <em>Raymond Savignac<\/em> insieme al fondatore dell&#8217;azienda <em>Marcel Bich<\/em> nel 1952.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" id=\"viewer-10tvk\">Il &#8220;ragazzo Bic&#8221; si \u00e8 evoluto nel corso degli anni, ma \u00e8 rimasto una parte cruciale del brand dell&#8217;azienda di cartoleria fin dal primo giorno. Questo marchio ha superato la prova del tempo e rende la coerenza del brand BIC esemplare. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusione\"><\/span>Conclusione<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In conclusione, volendo riassumere i concetti espressi in questo articolo, possiamo dire che un marchio per essere efficace deve essere:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La rappresentazione visiva della marca, svolgendo per essa una funzione identitaria in grado di renderla riconoscibile al pubblico in un lungo periodo, utilizzando segni grafici caratterizzanti e originali che non compromettano la sua riproducibilit\u00e0.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In questo articolo abbiamo visto come deve essere un marchio ma nel prossimo articolo vedremo come realizzarlo, qual \u00e8 il processo creativo pi\u00f9 corretto e quali strumenti possiamo utilizzare.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In questo articol, cercher\u00f2 di fornire una guida su come dovrebbe essere un marchio e vedremo a quali domande dovremmo rispondere per essere sicuri di aver progettato un buon marchio.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2487,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[10,3,58],"tags":[49,525,510,509,522,512,21,516,517,515,376,513,518],"class_list":["post-2431","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branddesign","category-graphicdesign","category-logo_design","tag-brand","tag-brand-identity-attraverso-il-logo","tag-caratteristiche-di-un-buon-marchio","tag-design-di-un-marchio","tag-elementi-distintivi-di-un-logo","tag-identita-del-marchio","tag-logotipo","tag-marchio-aziendale-e-design","tag-originalita-del-logo","tag-perdurabilita-del-marchio","tag-progettazione-grafica","tag-riconoscibilita-del-marchio","tag-riproducibilita-del-logo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - 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