{"id":2344,"date":"2025-03-23T14:46:34","date_gmt":"2025-03-23T12:46:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/?p=2344"},"modified":"2025-11-03T17:51:24","modified_gmt":"2025-11-03T15:51:24","slug":"storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/","title":{"rendered":"Storia del marchio: dall&#8217;et\u00e0 classica al medioevo"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dopo il viaggio nella preistoria fatto nell&#8217;<a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2024\/03\/26\/storia-del-marchio-dalla-preistoria-allera-arcaica\/\">articolo precedente<\/a>, vediamo come si evolve il marchio a partire dai greci. In questo articolo analizzeremo l&#8217;origine classica dei marchi, elementi visivi oggi fondamentali nel settore commerciale e industriale ma che per molto tempo sono stati un elemento di riconoscimento per artigiani e artisti.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 ez-toc-wrap-center counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><label class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">In questo articolo<\/label>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/#Diffusione_dei_marchi_nellantica_Grecia\" >Diffusione dei marchi nell&#8217;antica Grecia<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/#Evoluzione_dei_marchi_nellantica_Roma\" >Evoluzione dei marchi nell&#8217;antica Roma<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/#Marchi_di_qualita\" >Marchi di qualit\u00e0<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/#Il_marchi_industriali_e_commerciali\" >Il marchi industriali e commerciali<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/#Dai_marchi_agli_stemmi_medioevali\" >Dai marchi agli stemmi medioevali<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/#Origine_delle_Corporazioni\" >Origine delle Corporazioni<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/#Morfologia_araldica\" >Morfologia araldica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/#Marchi_collettivi_e_individuali\" >Marchi collettivi e individuali<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2025\/03\/23\/storia-del-marchio-dalleta-romana-al-medioevo\/#Dopo_il_medioevo\" >Dopo il medioevo<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Diffusione_dei_marchi_nellantica_Grecia\"><\/span>Diffusione dei marchi nell&#8217;antica Grecia<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I primi <strong>segni distintivi<\/strong> utilizzati per identificare <strong>artigiani o gruppi<\/strong> si possono far risalire probabilmente alle botteghe artigianali greche. Lo sviluppato commercio marittimo, fa emergere la necessit\u00e0 di identificare le merci da parte dei vasai e mercanti, come facevano gi\u00e0 i fenici. Il marchio a quell&#8217;epoca aveva una funzione semplicemente &#8220;<em>identificatoria<\/em>&#8220;, poich\u00e9 consentiva di individuare l&#8217;origine della merce quando, ad esempio, veniva recuperata dopo che i pirati l&#8217;avevano rubata durante i viaggi via mare.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;espansione culturale e commerciale della civilt\u00e0 greca, fu possibile anche grazie alla <strong>scrittura fonetica<\/strong>, in cui ogni suono \u00e8 rappresentato da un <em>fonogramma<\/em> (le lettere). Tale scrittura cominci\u00f2 ad essere utilizzata nell\u2019ambito commerciale, intorno al <strong>VI secolo a.C<\/strong>. influenzando inevitabilmente la morfologia dei marchi, sempre pi\u00f9 simili ai moderni <strong>logotipi<\/strong> o <strong>monogrammi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb7e2e3e3ab&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb7e2e3e3ab\" class=\"wp-block-image aligncenter size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"629\" height=\"476\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-Greci-delleta-Arcaia-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3798\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-Greci-delleta-Arcaia-1.png 629w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-Greci-delleta-Arcaia-1-300x227.png 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-Greci-delleta-Arcaia-1-110x83.png 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-Greci-delleta-Arcaia-1-420x318.png 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-Greci-delleta-Arcaia-1-568x430.png 568w\" sizes=\"(max-width: 629px) 100vw, 629px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Marchi Greci dell\u2019et\u00e0 Arcaica, VI Secolo a.C. Immagine di <a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/\">Roberto Maiolino<\/a>, da <a href=\"https:\/\/commons.wikimedia.org\/wiki\/File:Marchi-Greci-dell%E2%80%99et%C3%A0-Arcaia.png\">Wiki commons<\/a>, licensa <strong><a href=\"https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by-sa\/4.0\/\">CC BY-SA 4.0<\/a><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante questo periodo, infatti, i marchi erano composti da lettere, sillabe iniziali di nomi o combinazioni di pi\u00f9 lettere. Chiaramente, continuano ad essere utilizzati pittogrammi molto semplificati come stelle, svastiche, clessidre e ancore, che richiamavano immediatamente il commercio marittimo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Evoluzione_dei_marchi_nellantica_Roma\"><\/span>Evoluzione dei marchi nell&#8217;antica Roma<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;influenza della cultura greca fu ampia e prolungata nel tempo. Inizialmente si diffuse in tutto il mediterraneo per poi, durante l&#8217;ellenismo, diffondersi in tutto il mondo. La superiorit\u00e0 commerciale, militare, tecnologica e artistica, durante l&#8217;impero greco e tolemaico si diffuse da oriente ad occidente ma ebbe una maggiore influenza sui popoli italici, soprattutto sui romani. Essi ereditarono dai greci, tra le altre cose, l&#8217;arte e la scrittura ed insieme ad esse anche l&#8217;abitudine di marchiare merci e prodotti artigianali.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marchi_di_qualita\"><\/span>Marchi di qualit\u00e0<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nell&#8217;antica Roma, l&#8217;uso dei marchi assume una nuova sfumatura e nascono <strong>marchi di qualit\u00e0<\/strong>. Gli oggetti rinvenuti negli scavi delle antiche civilt\u00e0 romane portano spesso <strong>impresso il nome dell&#8217;artefice<\/strong>. I <strong>marchi nell&#8217;antica Roma<\/strong> venivano impressi su una vasta gamma di oggetti, tra cui: vetri, piatti, lucerne, botti e anfore. Come detto, questi marchi non solo identificavano il <strong>produttore <\/strong>o il <strong>commerciante<\/strong>, ma spesso indicavano anche la <strong>qualit\u00e0 del prodotto<\/strong>. Questo evidenzia una pratica radicata nel <strong>garantire l&#8217;autenticit\u00e0 e la qualit\u00e0<\/strong> degli oggetti.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb7e2e3e97a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb7e2e3e97a\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"670\" height=\"400\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/9ea19ad3ef.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2250\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/9ea19ad3ef.jpg 670w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/9ea19ad3ef-300x179.jpg 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/9ea19ad3ef-110x66.jpg 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/9ea19ad3ef-420x251.jpg 420w\" sizes=\"(max-width: 670px) 100vw, 670px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Lucerna in argilla con bollo \u201cFELICIO\u201d datata II d.C, reperto appartenente alla collezione del MAN \u00a9 G. Baronchelli \/Museo Archeologico Nazionale di Aquileia.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Il_marchi_industriali_e_commerciali\"><\/span>Il marchi industriali e commerciali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Come detto, Roma era un centro di commercio e produzione molto avanzato per la sua epoca. I <strong>marchi industriali e commerciali<\/strong> erano una consuetudine molto diffusa e fungendo da indicatori di qualit\u00e0, provenienza e propriet\u00e0. I <strong>marchi di produzione<\/strong> erano utilizzati per identificare i prodotti artigianali e industriali.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, il commercio nell&#8217;antica Roma era molto sviluppato, con scambi regionali, interregionali e internazionali. Un modello combinato di controllo statale e libero mercato garantiva che i beni prodotti in un unico luogo potessero essere esportati in lungo e in largo. In questo contesto, l&#8217;<strong>utilizzo commerciale del marchio<\/strong> si diffonde sviluppando i cosi detti&nbsp;&#8220;<em>signa<\/em>&#8221;&nbsp;<em>officinatores<\/em>&nbsp;(impresari) e i &#8220;<em>signa<\/em>&#8221; <em>mercatores<\/em>&nbsp;(commercianti), lasciati su numerose categorie di prodotti.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"806\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-romani-1024x806.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3799\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-romani-1024x806.png 1024w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-romani-300x236.png 300w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-romani-768x604.png 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-romani-110x87.png 110w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-romani-420x331.png 420w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-romani-546x430.png 546w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Marchi-romani.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Matrice incisa che riproduce bolli laterizi di fabbrica, identificativi del proprietario degli stabilimenti di produzione e il nome della fornace. Immagine di dominio pubblico.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tutti questi marchi rappresentavano le <strong>&#8220;firme&#8221; dei produttori<\/strong>, incise con caratteri romani. Potevano essere dei tipici logotipi orizzontali iscritti dentro una forma rettangolare (<em>emblema<\/em>) o rotonda (<em>bollo<\/em>). A volte potevano riportare anche dei pittogrammi o dei simboli, pratica che venne ripresa ampiamente durante il medioevo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I <strong>bolli laterizi<\/strong> sono un esempio emblematico dell&#8217;utilizzo di marchi di fabbrica, erano una prova della vitale attivit\u00e0 imprenditoriale nel settore dell&#8217;edilizia. Questi marchi si possono considerare i predecessori di quelli utilizzati dai gruppi artigiani e sindacali che diedero vita alla <strong>massoneria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dai_marchi_agli_stemmi_medioevali\"><\/span><strong>Dai marchi agli stemmi medioevali<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante il Medioevo, i marchi assunsero una <strong>funzione sociale<\/strong> oltre che economica molto ampia, attraverso le <strong>corporazioni artigiane<\/strong>. Le <strong>corporazioni delle arti e mestieri<\/strong>, conosciute anche come <strong>gilde <\/strong>(<em>Guild<\/em>), erano associazioni formatesi a partire dal XII secolo in molte citt\u00e0 europee, con l&#8217;obiettivo di regolamentare e tutelare le attivit\u00e0 degli appartenenti a una stessa categoria professionale. Le gilde sono probabilmente all&#8217;origine delle massonerie rinascimentali e dei sindacati moderni.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Origine_delle_Corporazioni\"><\/span><strong>Origine delle Corporazioni<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le corporazioni medievali spesso <strong>derivavano da preesistenti confraternite di carattere devozionale<\/strong>. Quelle create <em>ex novo<\/em> si fondavano su un sodalizio dato dal giuramento, che impegnava i loro membri all&#8217;assistenza reciproca e alla difesa degli interessi comuni. Queste associazioni erano strutturate gerarchicamente, con i maestri artigiani al vertice e gli apprendisti e compagni al livello inferiore.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il potere delle corporazioni raggiunse un livello tale da influenzare non solo l&#8217;economia ma anche la politica europea. Durante il <strong>Sacro Romano Impero<\/strong>, ad esempio, in alcune citt\u00e0 anche d&#8217;Italia, le corporazioni arrivarono a impadronirsi del potere, provocando quello che gli storici chiamano la <em>Zunftrevolution<\/em> (La rivoluzione delle confraternite), ovvero un periodo il <em>&#8220;governo delle arti&#8221;<\/em>, che garantiva alle corporazioni una posizione dominante nel Consiglio cittadino.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Morfologia_araldica\"><\/span>Morfologia araldica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questi marchi si svilupparono insieme allo sviluppo dell&#8217;araldica nobiliare, che potete approfondire in <a href=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/2017\/10\/19\/araldica-primi-marchi\/\">questo articolo<\/a>. Come quest&#8217;ultimi, anche i marchi delle corporazioni erano degli stemmi costituiti da uno scudo, all&#8217;interno del quale venivano disegnate forme geometriche o pittogrammi<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb7e2e3f0a5&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb7e2e3f0a5\" class=\"wp-block-image size-large is-resized wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"717\" height=\"1024\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Zunftwappen.svg-717x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-3632\" style=\"width:483px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Zunftwappen.svg-717x1024.png 717w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Zunftwappen.svg-210x300.png 210w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Zunftwappen.svg-768x1097.png 768w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Zunftwappen.svg-77x110.png 77w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Zunftwappen.svg-294x420.png 294w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Zunftwappen.svg-301x430.png 301w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Zunftwappen.svg.png 800w\" sizes=\"(max-width: 717px) 100vw, 717px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ricostruzione degli stemmi delle corporazioni tedesche. In ordine: 1 Calzolai, 2 Pescatori, 3 Macellai, 4 Lanaiuoli, 5 Tessitori, 6 Pittori, 7 Mugnai, 8 Muratori, 9 Falegnami, 10 Conciatetti, 11 Sarti, 12 Fornai, 13 Sellai, 14 Fabbri, 15 Pellicciai, 16 Conciatori. Immagine di <a href=\"https:\/\/commons.wikimedia.org\/wiki\/User:Chrkl\">chris<\/a>&nbsp;<a href=\"https:\/\/commons.wikimedia.org\/wiki\/User_talk:Chrkl\">\u8ad6<\/a> , da <a href=\"https:\/\/it.m.wikipedia.org\/wiki\/File:Zunftwappen.svg\">Wiki commons<\/a>, Licenza <strong><a href=\"https:\/\/creativecommons.org\/licenses\/by\/3.0\/deed.it\">CC BY 3.0<\/a><\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Marchi_collettivi_e_individuali\"><\/span>Marchi collettivi e individuali<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">I <strong>marchi medievali<\/strong>, detti anche <strong>stemmi<\/strong>, servivano principalmente come strumenti di controllo delle attivit\u00e0 commerciali all&#8217;interno delle corporazioni. Esistevano diverse forme di marchi, tra cui il <strong>marchio collettivo obbligatorio<\/strong> e il <strong>marchio individuale obbligatorio<\/strong>, entrambi volti a garantire la qualit\u00e0 dei prodotti e a proteggere gli interessi delle corporazioni. Mentre il <strong>marchio collettivo ed obbligatorio<\/strong> era uguale per tutti gli&nbsp;appartenenti a ciascuna arte ed apposto da funzionari della corporazione, il <strong>marchio individuale ed&nbsp;obbligatorio<\/strong>&nbsp;veniva apposto dal singolo artigiano.<\/p>\n\n\n\n<figure data-wp-context=\"{&quot;imageId&quot;:&quot;6adb7e2e3f48a&quot;}\" data-wp-interactive=\"core\/image\" data-wp-key=\"6adb7e2e3f48a\" class=\"wp-block-image size-full wp-lightbox-container\"><img decoding=\"async\" width=\"490\" height=\"729\" data-wp-class--hide=\"state.isContentHidden\" data-wp-class--show=\"state.isContentVisible\" data-wp-init=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--click=\"actions.showLightbox\" data-wp-on--load=\"callbacks.setButtonStyles\" data-wp-on--pointerdown=\"actions.preloadImage\" data-wp-on--pointerenter=\"actions.preloadImageWithDelay\" data-wp-on--pointerleave=\"actions.cancelPreload\" data-wp-on-window--resize=\"callbacks.setButtonStyles\" src=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Stemmi_delle_Arti_fiorentine_sec._XVIII_-_san_dl_SAN_IMG-00003045.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3633\" srcset=\"https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Stemmi_delle_Arti_fiorentine_sec._XVIII_-_san_dl_SAN_IMG-00003045.jpg 490w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Stemmi_delle_Arti_fiorentine_sec._XVIII_-_san_dl_SAN_IMG-00003045-202x300.jpg 202w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Stemmi_delle_Arti_fiorentine_sec._XVIII_-_san_dl_SAN_IMG-00003045-74x110.jpg 74w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Stemmi_delle_Arti_fiorentine_sec._XVIII_-_san_dl_SAN_IMG-00003045-282x420.jpg 282w, https:\/\/www.robertomaiolino.it\/blografik\/wp-content\/uploads\/2025\/03\/Stemmi_delle_Arti_fiorentine_sec._XVIII_-_san_dl_SAN_IMG-00003045-289x430.jpg 289w\" sizes=\"(max-width: 490px) 100vw, 490px\" \/><button\n\t\t\tclass=\"lightbox-trigger\"\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\taria-haspopup=\"dialog\"\n\t\t\tdata-wp-bind--aria-label=\"state.thisImage.triggerButtonAriaLabel\"\n\t\t\tdata-wp-init=\"callbacks.initTriggerButton\"\n\t\t\tdata-wp-on--click=\"actions.showLightbox\"\n\t\t\tdata-wp-style--right=\"state.thisImage.buttonRight\"\n\t\t\tdata-wp-style--top=\"state.thisImage.buttonTop\"\n\t\t>\n\t\t\t<svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"12\" height=\"12\" fill=\"none\" viewBox=\"0 0 12 12\">\n\t\t\t\t<path fill=\"#fff\" d=\"M2 0a2 2 0 0 0-2 2v2h1.5V2a.5.5 0 0 1 .5-.5h2V0H2Zm2 10.5H2a.5.5 0 0 1-.5-.5V8H0v2a2 2 0 0 0 2 2h2v-1.5ZM8 12v-1.5h2a.5.5 0 0 0 .5-.5V8H12v2a2 2 0 0 1-2 2H8Zm2-12a2 2 0 0 1 2 2v2h-1.5V2a.5.5 0 0 0-.5-.5H8V0h2Z\" \/>\n\t\t\t<\/svg>\n\t\t<\/button><figcaption class=\"wp-element-caption\">Stemmi storici delle gilde fiorentine. Armi delle arti fiorentine maggiori e minori, AS Firenze, Fondo Manoscritti, 471, c. 13, sec. XVIII. Foto di <a href=\"https:\/\/it.m.wikipedia.org\/wiki\/Utente:Marco_Chemello_(ICAR)\">Marco Chemello<\/a> , da <a href=\"https:\/\/it.m.wikipedia.org\/wiki\/File:Zunftwappen.svg\">Wikipedia<\/a>, Immagine di pubblico dominio.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa pratica veniva fatta nell\u2019interesse della corporazione, creando un vero e <strong>proprio monopolio dell\u2019arte<\/strong> ma rendere possibile, al tempo stesso, un controllo qualit\u00e0 altissimo. Grazie ai due marchi si poteva risalire al produttore, in caso di prodotto difettoso o comunque in contrasto con le prescrizioni della gilda, in modo da poterlo punire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dopo_il_medioevo\"><\/span><strong>Dopo il medioevo<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con l&#8217;avvento di una crescente dinamicit\u00e0 economica e sociale e l&#8217;abolizione delle corporazioni, a favore della libert\u00e0 economica individuale, il ruolo del marchio sub\u00ec una trasformazione significativa. Nei prossimi articoli vedremo come il marchio passa dall&#8217;essere un simbolo di garanzia ad uno strumento di marketing e competizione commerciale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dopo il viaggio nella preistoria fatto nell&#8217;articolo precedente, vediamo come si evolve il marchio a partire dai greci. In questo articolo analizzeremo l&#8217;origine classica dei marchi, elementi visivi oggi fondamentali nel settore commerciale e industriale ma che per molto tempo sono stati un elemento di riconoscimento per artigiani e artisti. 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