I principi di advertising più sottovalutati: 1. Il vuoto

Nel precedente articolo abbiamo parlato della struttura tradizionale di un annuncio pubblicitario. Ma per fare pubblicità non basta sapere come essa è fatta fisicamente, è necessario studiare una serie di principi visivi, piccoli segreti utilizzati da i grafici pubblicitari e le agenzie più influenti al mondo. Alcuni di essi si basano su aspetti antropologici e […]

Pubblicità e Promozione: Due “P” molto differenti

Lavorando con diversi clienti ho potuto notare che il settore marketing è spesso afflitto da un “grumo” caotico e confuso di pubblicità e promozione, una cosa comprensibile nelle micro o piccole imprese ma potenzialmente dannoso a partire dalle medie imprese. La cosa preoccupante è che troppe volte questo tipo di fenomeno accade anche nelle grandi […]

Buon Natale: Il fenomeno Coca-cola

Introduzione Per quest’anno ho pensato ad un post Natalizio un po’ frizzante. Il Natale Coca-cola che ha cambiato la percezione del marchio e della festività. Coca-Cola è uno dei brand più celebri al mondo, inizialmente ha basato la sua strategia di marketing sullo sviluppo di pubblicità destinate ad un contesto familiare, utilizzando immagini che ritraggono […]

Grafica pubblicitaria: la struttura base di un annuncio

Introduzione Ecco un annuncio pubblicitario! Volete scoprire come è stato strutturato e perché? Continuate a leggere questo articolo sulla struttura base di un annuncio pubblicitario. La pubblicità è lo strumento più espressivo che ha a disposizione un brand. Ha il compito non solo di informare ma di persuadere, di spingere il consumatore ad agire nei confronti della […]

Corporate image: L’immagine aziendale

Introduzione. L’immagine di un’azienda, di un brand o di un prodotto è completamente diversa dal concetto tradizionale d’immagine. Quello di cui parliamo in questo articolo è valido per una grossa azienda multinazionale come per una piccola startup o progetto individuale. Quante volte avete sentito nei film frasi come: “Per la nostra compagnia è un danno […]

Advertising: Il posizionamento

Introduzione e disambiguazione

In marketing e più in generale in economia per la gestione delle imprese, per posizionamento si possono intendere più cose. Se si parla di mercati, in economia questo termine può essere inteso come la posizione che ha un determinato prodotto nel mercato in cui opera l’azienda. Tuttavia, se parliamo delle 4p del marketing, col termine posizionamento ci si riferisce alla posizione fisica di un prodotto all’interno del sistema di distribuzione. Nell’ambito del web marketing, invece, si utilizza tale termine per indicare la posizione che ha una pagina o un sito nei risultati forniti da un motore di ricerca. Parlando di pubblicità, in questo articolo utilizzeremo questo termine per indicare la posizione (mentale) percettiva/competitiva. In advertising il posizionamento indica la posizione che assume il nostro prodotto o la marca nella mente del consumatore o meglio target di consumatori preso come riferimento. Leggi di più a proposito di Advertising: Il posizionamento